A Devassa realizou uma parceria com a Lacra Ordinária, empresa conhecida por sua singularidade em representar a região do Nordeste do Brasil em suas estampas e modelos de vestuário. A colaboração surgiu para celebrar e exaltar a cultura nordestina e amplificar a comemoração da data de São João.
Criada pelo HNK Lab para Devassa, a ação “Camisetassa”, traz a assinatura “Com Devassa, o São João Fica Massa”, entre diversas ações, uma em destaque foi a collab com a Lacra Ordinária, que apresenta cinco modelos exclusivos de camisetas, criados para traduzir a energia e a tradição da região do Nordeste e norte do Brasil. As estampas foram feitas com frases como: Alma Nordestina, Coração de São João, Balancê é massa, xêro no cangote.
“A ideia traduz a essência de Devassa, que é ser uma voz genuína no norte e no nordeste. Seja nos pontos de contato de mídia, estrategicamente escolhidos para convidar as pessoas para um São João mais massa, ou via collab, onde usamos a cultura das camisetas já tão praticada entre as pessoas, o que vemos é Devassa ocupando um lugar de autenticidade e de verdade nesses locais. Só é possível prometer um São João massa conhecendo de fato o que é massa para essas pessoas. A moda, a música, a festa, são aspectos da cultura que não foram ignorados nessa iniciativa”, Giovanna Abreu – Gerente de Marketing de Devassa
Além da forte identidade do nordeste e da festa de São João, a campanha também apostou na força dos influenciadores regionais a partir de uma estratégia e do mapeamento feito pela agência KELE AG para conectar a iniciativa com o público. Através de seus perfis autênticos e engajados, os criadores de conteúdo estão levando a energia da coleção para o mundo digital, amplificando o alcance e a relevância da ação. “Devassa não poderia ficar de fora da maior festividade da região, e a collab com a Lacra Ordinária reúne diversos elementos icônicos: uma marca de um artista cearense, estampas exaltando o São João e uma cerveja produzida e distribuída exclusivamente regiões nordeste e norte”, comenta Nina Kobayashi, Diretora de Conteúdo do HNK Lab. “Ao trazer elementos tão únicos nessas estampas, geramos identificação com o público e mostramos também o nosso orgulho de ser uma marca que enaltece a cultura dessas regiões”, complementa Tali Sztokbant, Diretora de Criação Associada da marca no HNK Lab.
A campanha “Camisetassa” ainda englobou outras estratégias para promover a data. Um jingle com o artista Carlinhos Brown foi criado especialmente para a época, e o artista se apresentou no festival de Caruaru para performar a música. Mídias OOH foram colocadas para impulsionar a mensagem diante o público, além de ter uma OOH digital no aeroporto de Recife na saída da área de desembarque, ponto escolhido para impactar todos que estivessem no local.
Ficha Técnica:
Business Lead: Leticia Thenard
Creative Lead/ ECD: Luciana Elaiuy
ACD: Talita Stokbant
Criação: Milena Vieira, Leon Guimarães
Conteúdo: Nina Kobayashi, Monique Melo e Amanda Paixão
Atendimento: Marcos Richter, Francisco Santoro, Gustavo Appendino, Hadassa Lima
Planejamento: Daniel Marques, Isabella Labate, Rafaela Cerqueira, Daniel Ferreira
Mídia: Ana Battaglini, Nicole Negrigo, Isabela Ciardella, Luan Braz
Mídia Digital e Performance: Caroline Bassi, Raphael Cunha, Marcelo Henrique Barbosa Alexandre Kitamura, Aline Licen, Mayta Barbosa, Rafaela Ferreira, Danielle Santos
Produção Gráfica: Samuel Silva
Ilustração: Vinícius Vidal (Lacra Ordinária)
PR e Influência: KeLe AG
Comunicação e PR: Raphaela Brito
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