Um dos assuntos que dominou as redes sociais durante o Big Brother Brasil agora ganhou continuidade fora da casa, e com muito bom humor. Depois de viralizar em cenas envolvendo gases ao longo do programa, Milena Moreira, a “Tia Milena”, foi convidada por Luftal, marca antigases do Grupo Reckitt, para protagonizar uma campanha que mistura identificação, humor e informação.
A movimentação acontece após a internet praticamente “fazer o trabalho sozinha”. Enquanto Milena ainda estava confinada, usuários nas redes já relacionavam espontaneamente os episódios à marca, que há décadas ocupa um espaço quase automático no imaginário popular quando o assunto é alívio contra gases e desconfortos digestivos.
A ação aproveita justamente essa conversa orgânica para abordar um tema ainda cercado por constrangimento. Com uma comunicação leve e próxima da rotina real dos consumidores, a campanha usa o humor como porta de entrada para falar sobre bem-estar digestivo sem tabu.
Nas redes sociais, Milena compartilha conteúdos que partem da situação que virou meme para falar sobre o incômodo causado pelos gases e formas de aliviar o desconforto. A narrativa também apresenta Luftal Max, novidade recente do portfólio da marca, conectando a experiência vivida pela participante à descoberta do produto fora do confinamento.
Além da abordagem descontraída, a campanha também traz informação. Um dos pontos destacados nos conteúdos é uma dúvida bastante comum entre consumidores: ao contrário do que muita gente pensa, Luftal não faz “soltar pum”. O produto atua quebrando as bolhas de gases em partículas menores no estômago, facilitando a eliminação e reduzindo o desconforto.
Segundo Ana Giulia Pinheiro, gerente de marketing de Luftal, a ideia foi aproveitar uma conversa que já estava acontecendo naturalmente nas redes para gerar identificação e informação de forma útil. “Quando um assunto vira conversa nas redes, ele revela um comportamento real das pessoas. A nossa provocação foi: como podemos contribuir de forma útil a partir disso? Incorporamos uma associação que já existia para ampliar a conversa, trazendo leveza, identificação e informação, além de reforçar que até temas considerados constrangedores podem ser tratados de forma natural e que não precisamos conviver com o desconforto causado pelos gases”, afirma Ana Giulia Pinheiro, gerente de marketing de Luftal.
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