A nostalgia das figurinhas de futebol vai ganhar um novo capítulo em São Paulo. No próximo dia 17 de maio, a Avenida Paulista recebe o “Campeonato Rexona – O combo que dá jogo!”, evento gratuito que coloca a tradicional brincadeira de “bafo” no centro de uma experiência criada para fãs de futebol, colecionadores e apaixonados pela cultura das figurinhas.
A iniciativa marca a chegada ao mercado de uma edição especial desenvolvida por Rexona em parceria com a Panini. O combo reúne dois desodorantes colecionáveis com embalagens estampadas por Ronaldo Fenômeno e Vini Jr., além de uma versão feminina, acompanhados de dois envelopes do álbum oficial da Copa do Mundo FIFA 2026.
O encontro propõe reviver um hábito que atravessa gerações e transforma calçadas, mesas e intervalos escolares em verdadeiras arenas de disputa. E é justamente essa conexão emocional que guia a proposta da marca.
“O ‘Campeonato Rexona – o combo que dá jogo!’ nasce de algo muito verdadeiro para o brasileiro: a paixão não só pelo futebol, mas por tudo que acontece em volta dele, e a disputa de virar figurinha faz parte dessa experiência. Para Rexona, essa é uma oportunidade de transformar um comportamento cultural em uma experiência de marca, criando um espaço real para que as pessoas vivam isso juntas. Mais do que ativar uma campanha, queremos estar presentes de forma relevante, oferecendo um ponto de encontro para quem está nessa jornada de colecionar, trocar e completar o álbum. É assim que a marca se conecta de verdade com a cultura, participando dela.”, afirma Lucas Moutinho, gerente de marketing sênior de Rexona.
A estrutura montada na Paulista terá como ponto principal uma kombi personalizada da marca, que funcionará como espaço de recepção e orientação ao público. Ao redor dela, áreas dedicadas à troca de figurinhas e às disputas amistosas prometem movimentar o dia com partidas rápidas e muita rivalidade saudável.
A dinâmica do campeonato foi pensada para manter o fluxo constante de jogadores. Os participantes poderão se inscrever gratuitamente no local por meio de QR Code e entrar nas próximas chaves disponíveis, organizadas conforme a ordem de chegada.
Cada rodada reúne oito competidores em confrontos eliminatórios no formato 1×1. Todos começam a partida com cinco figurinhas padronizadas distribuídas pela organização, e vence quem conseguir virar mais cartas do adversário dentro do tempo estabelecido.
Além da competição, o público também receberá kits especiais de participação com brindes da marca.
Para a Panini, o encontro reforça o aspecto afetivo que acompanha o colecionismo esportivo. “São encontros como esse que elevam a experiência de colecionar figurinhas. Essas trocas, conversas e experiências que vivemos com uma coleção são memórias que ficam conosco, fazem parte da paixão dos colecionadores e que se transformam em tradições que serão passadas para as próximas gerações. Em nome da Panini, ficamos muito felizes de poder participar desses momentos que fazem uma coleção se tornar muito mais especial.”, comenta Raul Vallecillo, CEO da Panini Brasil.
A concepção e produção do evento ficaram a cargo da Biosphera, que enxergou no “bafo” uma oportunidade de aproximar marca e público a partir de um comportamento genuinamente popular. “Quando a gente entende que os grandes campeonatos de futebol também vivem nos rituais fora do campo, abre-se uma oportunidade poderosa de construir experiências mais significativas. Transformar o bafo em uma competição oficial é reconhecer um comportamento real e elevá-lo a um espaço onde marca, cultura e pessoas se encontram de forma genuína”, comenta Mariana Bazello, VP de Negócios da Biosphera, agência responsável pela concepção e produção do evento.
Serviço
Campeonato Rexona – O combo que dá jogo!
📍 Avenida Paulista, 1230 – São Paulo
📅 17 de maio de 2026
⏰ Das 10h às 17h
🎟️ Entrada gratuita
📌 Inscrições realizadas no local, por ordem de chegada
👥 Evento aberto ao público a partir de 12 anos. Menores de 18 anos devem estar acompanhados de um responsável legal.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
