A Serasa encontrou uma maneira inusitada de participar de uma das conversas mais apaixonadas do país: o futebol. Em uma campanha que mistura humor, branding e sentimento coletivo, a empresa criou o conceito de uma “dívida emocional” acumulada pelos brasileiros após 24 anos de espera por um título mundial da seleção.
A iniciativa usa o universo das cobranças para provocar os torcedores e os jogadores de forma leve e bem-humorada. O ponto central da ação é um filme exibido durante a convocação da seleção na TV Globo, em formato de “recall”, sugerindo que existe uma pendência histórica ainda não quitada com a torcida brasileira.
A comunicação ganhou força também nas bancas. Os jornais O Globo, Estadão e Zero Hora circularam com capas especiais desenvolvidas pela Serasa, simulando um grande boleto cor-de-rosa. A manchete estampada nas peças resume o tom da campanha: “A cobrança é de todos os brasileiros, a gente só emitiu o boleto”.
Segundo Renan Maximiano, gerente de Criação da Serasa, a ideia surgiu justamente da conexão emocional que o futebol desperta no país. “Encontramos uma forma divertida de conectar o universo da Serasa ao público apaixonado por futebol. A campanha brinca com a ideia de que, depois de 24 anos de espera, chegou a hora de fazer uma cobrança por dívida mais do que vencida. É uma ação de branding que conecta a essência da marca a um tema de enorme relevância cultural e emocional para o país”, afirma.
A repercussão da ação também ganhou espaço na televisão. Durante o programa Os Donos da Bola, Craque Neto comentou ao vivo sobre a “dívida” da seleção com os brasileiros e apresentou as capas especiais dos jornais, ampliando o alcance da campanha.
Nas redes sociais, a movimentação acontece por meio da hashtag #vaitercobrança, criada para incentivar torcedores a pressionarem, em tom descontraído, os convocados a trazerem a taça para casa. A estratégia reúne creators de diferentes nichos, especialmente nomes ligados ao humor e à cultura digital.
Entre os influenciadores envolvidos estão Samanta Alves, Lucas Inutilismo, Luisinho Fotocópia, Jozao, Chico Barney, entre outros criadores que ajudam a amplificar o movimento no Instagram e no X.
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