Uma arena lotada, dois boxeadores frente a frente, o clima de tensão no ar. Tudo caminha para mais uma luta típica — até que uma reviravolta sonora muda completamente o roteiro: um toque na Deezer, e os punhos se transformam em passos. O ringue vira pista. E a batalha, dança.
Essa é a premissa ousada da nova campanha da Deezer, “Viva a Música”, que acaba de ganhar seu segundo capítulo. Gravado em São Paulo e produzido pela agência BETC Paris, o comercial abandona o tradicional e aposta no inusitado: uma coreografia eletrizante que mistura voguing e waacking, estilos de dança nascidos da cultura LGBTQ+ e hoje em plena retomada na cena pop contemporânea.
Quem dá o play nesse momento de transformação é uma menina, filha da produtora do evento, que aproveita um instante de distração da mãe para assumir o controle do som. Em vez de gritos e golpes, o que se ouve é música. E o que se vê é arte.
“Como uma plataforma líder em experiências musicais, abraçamos completamente nosso papel como catalisador da expressão pessoal e conexão com os outros através da música”, afirma Maria Garrido, Chief Marketing Officer da Deezer. “Este novo comercial articula lindamente o nosso posicionamento ‘Live the Music’ (Viva a Música), capturando expressões criativas e únicas, enquanto une as pessoas através de momentos musicais.”
A escolha do Brasil como cenário não foi por acaso. A produção contou com direção do cineasta brasileiro Fernando Nogari, da Iconoclast, e um elenco criativo diverso e representativo. O coreógrafo Eddy Soares, que já assinou movimentos para Tove Lo, Marina Sena e Rosalía, trouxe à cena uma energia autêntica. Já a direção de fotografia ficou nas mãos de Jeff Bierman, responsável por clipes como “Von Dutch”, de Charli XCX.
“O desafio foi manter o mesmo espírito do filme anterior, que se passava em um estúdio de balé, mas agora transportando a narrativa para um cenário completamente diferente — o ringue de boxe”, explica Nogari. “Queríamos que tudo parecesse espontâneo, como se a dança surgisse de forma inesperada naquele ambiente. Por isso, fizemos um casting extenso para encontrar protagonistas que passassem tanto a intensidade da luta quanto a leveza e liberdade da dança.”
Outro destaque da produção é a direção de arte, assinada por Nídia Aranha, artista trans latina selecionada pelo British Fashion Council como uma das 50 jovens criativas mais promissoras do mundo no The Fashion Awards 2024. Sua participação reforça a aposta da Deezer em diversidade real, não apenas diante das câmeras, mas também nos bastidores.
“Os boxeadores trocam socos com tanto ritmo que não conseguimos resistir à tentação de misturar boxe com voguing e waacking para criar algo completamente novo e contagiante”, comenta David Martin Angelus, Diretor Criativo da BETC Paris. “Há algo de cômico, performático e absolutamente cativante nesses estilos — principalmente quando inseridos num contexto tão inesperado.”
A campanha já está no ar na França e estreia oficialmente no Brasil no dia 18 de abril. Além de exibição nas redes sociais e no YouTube, o comercial terá inserções em TV e presença em plataformas digitais.
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