Danoninho vem trabalhando desde 2020 sua plataforma Quero Ser Gigante, que incentiva crianças a terem atitudes grandiosas que causam impacto social. Em 2021, a marca trouxe Títi Ewbank Gagliasso em uma animação que mostrava como pequenas atitudes podem mudar as crianças para sempre e contribuem para seu desenvolvimento. Estas atitudes são chamadas pela marca de “Gigantices”.
Este ano, Danoninho, que é companheira dos pequenos, inclusive durante a fase de crescimento, apresenta Títi em uma campanha que fala sobre o assunto e em como transformar este marco – que acaba gerando uma perda de roupas frequente – em boas atitudes na vida dos pequenos.
Para alcançar pais e crianças, um filme mostra como as peças de roupas que fizeram história e momentos felizes podem servir como ferramenta para que novas crianças criem histórias memoráveis também. Esta é mais uma campanha entre a marca e a garota, que agora é considerada Sonhadora de Gigantices, uma porta-voz de Danoninho, e ajudará crianças a sonharem com um mundo melhor.
“Com Doe um Futuro Gigante, Danoninho quer mostrar para as crianças que doar roupas que não cabem mais é um ato que pode parecer pequeno, mas tem um enorme impacto social. Como marca, acompanhamos as crianças durante seu crescimento e desenvolvimento e sempre buscamos mais, e nossa plataforma Quero Ser Gigante é baseada neste objetivo. Queremos que as crianças acreditem que podem brincar, estudar, serem crianças, e também se tornarem “gigantes”, em um aspecto holístico.”, comenta Juliana Assad, diretora de marketing da Danone.
O Exército de Salvação, parceiro antigo da marca, é quem está recebendo as doações. A coleta é feita em casa* e, para doar, basta acessar o site https://gigantices.com.br/doeumfuturogigante. Também é possível doar diretamente nos postos de coleta do Exército da Salvação. Clique aqui e veja o ponto de coleta mais próximo de você. As roupas precisam ser de tamanho infantil (0 a 6 anos) e estar em bom estado: sem furos, manchas, desgastes, rasgos ou elementos que impeçam o uso por outra criança.
Além de estimular a doação de roupas, Danoninho se compromete a amplificar tal gigantice. No hotsite da campanha é possível acompanhar as doações em tempo real, e a proposta da marca é amplificá-las através da entrega de cestas básicas à instituições que ajudam causas infantis. São duas metas estipuladas: a primeira, alcançando o número de 2.500 roupas doadas e a doação da mesma quantidade em cestas e a segunda, no marco de 5.000 peças.
O projeto completo foi uma realização da Soko em parceria com a agência VMLY&R e, para a ativação da novidade, a campanha aposta nos conteúdos nas redes sociais e veículos de mídia, em ações com criadores de conteúdo e influenciadores no Instagram que ajudam na disseminação da mensagem para contribuir para a arrecadação de doações de roupas infantis.
*Disponível nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Brasília, Porto Alegre, Joinville, Curitiba e Pelotas.
Assista aqui a campanha.
