A Daki, app de mercado 100% digital que está reposicionando sua marca, quer dar mais protagonismo a seus clientes, a fim de mostrar ao seu consumidor que é parceira dele em todos os momentos de sua vida, incentivando-os a dar valor para as coisas importantes do dia a dia e trazendo à vida o potencial de transformar momentos comuns em extraordinários. Por meio da categoria recém-criada Essenciais sob Demanda, o aplicativo compartilha sua nova missão.
Oferecer o poder, através da tecnologia, das pessoas terem quando quiserem tudo que precisam para tornar momentos comuns em extraordinários. De acordo com Natália Melo, Diretora de Brand Marketing da Daki, o mote da nova campanha relaciona os serviços funcionais da empresa com as experiências emocionais que são proporcionadas, possibilitando que as pessoas mudem a própria rotina, ganhem tempo e tenham mais qualidade de vida fazendo compras de mercado online. “Muito se fala de como o tempo é um ativo valioso, limitado e escasso no dia a dia das pessoas, à luz disso acreditamos que nossa tecnologia, operação e paixão pelo que oferecemos proporciona que as pessoas usem seu tempo da melhor forma possível. Aqui não é nem sobre tempo de entrega, que já é muito bom, mas o tempo de escolha e de planejamento. A Daki devolve as pessoas para seu tempo e propõe aproveitar o extraordinário da vida”, explica ao reforçar a facilidade que é fazer compras com a Daki, já que é possível selecionar todos os produtos necessários rapidamente por meio de alguns toques na tela do celular.
Natália complementa: “Cada compra tem o potencial de ser extraordinária na sua vida, nossa provocação é que as pessoas repensem sua rotina”. Para exemplificar melhor, a campanha traz diversos questionamentos para fazer o público refletir no que é mais importante no dia a dia. Por exemplo, é melhor gastar perna no supermercado ou investir em exercícios físicos para garantir um corpo mais saudável no verão? Vale a pena sair no melhor da festa para comprar bebida ou então ficar com os amigos curtindo e se divertindo? “Em resumo, a Daki devolve as pessoas pro seu tempo, ajudando elas a curtirem mais e transformar momentos comuns em extraordinários”, finaliza Natália.
Entre os meses de junho e outubro, a companhia vai reforçar sua mensagem de maneira multimídia, envolvendo filme manifesto na TV, posts em redes sociais, mídias pagas, OOH, ação com influenciadores e mais. As peças têm o objetivo de causar efeito terapêutico no espectador, reduzindo sua ansiedade e apostando forte na personalização. A nova campanha foi liderada pelo estúdio interno de criação da Daki, em parceria com a agência Monkeyland e a produtora Kaus.
“Esse é um projeto que tocamos desde novembro trazendo várias provocações para a mesa no nível de negócio. Em uma startup de varejo como é a Daki, tudo roda e muda muito rápido, e com apenas 2 anos ainda estamos aprendendo. Mas o que esta campanha mostra com muita clareza é o quanto de mágico, explorador e fora da lei podemos ter nas nossas comunicações. Diferente do que fizemos antes, agora focamos muito mais nas pessoas e suas experiências do que no produto em si.”, comenta André de Moura, Gerente de Estratégia de Marca na Daki. “O processo de criação dessa campanha também foi algo muito especial. Conseguimos usar todo o trabalho de estratégia e apresentar algo novo, com um conceito que coloca as pessoas e o melhor da vida delas no centro de tudo. Desde o Key Visual, feito com Inteligência Artificial, passando pelo filme e todos os desdobramentos, nós buscamos sempre mostrar os diferentes lados extraordinários da vida”, finaliza André.
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