Curitiba encontrou uma forma dura, simbólica e impossível de ignorar para chamar atenção sobre a escalada dos acidentes envolvendo motociclistas na cidade. Em meio a uma média alarmante de 19 ocorrências por dia, a Prefeitura lança uma campanha que troca estatísticas frias por uma narrativa concreta e impactante. O centro da iniciativa é um símbolo que carrega dor, memória e alerta em seu próprio nome: “A moto mais mortal do mundo”.
Desenvolvida em parceria com a agência Tif, a ação parte de um objeto real: uma motocicleta construída a partir de peças remanescentes de 12 outras motos que se envolveram em acidentes fatais na capital paranaense. Cada fragmento carrega uma história interrompida, transformando o veículo em um memorial sobre rodas e em um alerta direto à população.
A campanha estreia com um filme que começa como qualquer outro comercial de lançamento automotivo. A estética, a narrativa e o suspense remetem ao universo publicitário tradicional, até que o roteiro muda de direção. Aos poucos, o público descobre que aquela moto única não celebra potência ou design, mas reúne tragédias reais e dados que escancaram a gravidade da violência no trânsito. O desfecho reforça a mensagem com a assinatura “Desacelere. Seu bem maior é a vida”, alinhada à campanha nacional da SENATRAN (Secretaria Nacional de Trânsito).
Para ampliar o alcance e provocar conversas fora do ambiente digital, a motocicleta também ganhará as ruas. O veículo passa a circular por diferentes pontos de Curitiba em uma exposição itinerante, com estreia no Memorial de Curitiba. O público poderá acompanhar o percurso tanto presencialmente quanto pelos canais oficiais da Prefeitura.
Além disso, a campanha se desdobra em uma série de conteúdos nas redes sociais, que aprofundam as histórias por trás das peças utilizadas na construção da moto. Os materiais incluem entrevistas com familiares de algumas das vítimas fatais, resgatando memórias, trajetórias e vidas que não podem ser reduzidas a números.
“Os acidentes de moto têm causas diferentes, mas a imprudência ainda aparece com frequência nos dados e nas histórias que se repetem. A comunicação pública precisa ter coragem de tocar nesse ponto. Essa campanha nasce desse olhar atento sobre a realidade e transforma situações que poderiam terminar em tragédia em um alerta direto, verdadeiro e necessário”, afirma Marc Sousa, secretário da Comunicação Social da Prefeitura de Curitiba.
Do lado criativo, a proposta também busca romper com abordagens convencionais de conscientização. “Não estamos falando só de uma campanha, mas de um movimento importante, que carrega muitas histórias e significado. A moto é, literalmente, feita de histórias interrompidas. Com ela, encontramos uma forma diferente de chamar a atenção, materializando a fragilidade da vida, ao mesmo tempo em que fazemos uma homenagem às vítimas e passamos um recado contundente à população”, explica Waldemar Segundo, diretor de criação da Tif.
Assista ao filme:
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