Depois de apresentar ao mercado uma nova identidade visual e de levar o Nordeste para o centro de suas embalagens, a Betânia dá mais um passo decisivo em seu processo de rebranding. A marca, pertencente à Alvoar Lácteos, estreia a campanha institucional “Forte de Coração”, que marca uma nova fase de conexão com o consumidor nordestino, agora traduzida em narrativa, emoção e música.
O movimento ganha força com a escolha de dois protagonistas que representam, cada um à sua maneira, a diversidade cultural e a potência popular da região: João Gomes e Simone Mendes. A união dos artistas reforça a estratégia da Betânia de dialogar com diferentes gerações, estilos musicais e histórias de vida, todas atravessadas por uma origem comum e por uma relação genuína com o Nordeste.
Se as novas embalagens foram o primeiro sinal visível da transformação da marca, inspiradas na coragem, na vitalidade e no orgulho nordestino, “Forte de Coração” surge como a materialização simbólica desse reposicionamento. A campanha constrói uma narrativa que traduz um Nordeste contemporâneo, vibrante e popular, que honra suas raízes enquanto projeta futuro.
O conceito criativo de “Forte de Coração” parte da compreensão de que a essência nordestina é feita de coragem, mas também de afeto; de luta diária, mas igualmente de celebração; de trabalho duro e de orgulho de ser quem se é. A campanha se propõe a acompanhar essas batalhas e conquistas cotidianas, reforçando o vínculo emocional entre marca e consumidor.
Para João Gomes, participar da campanha amplia o alcance da mensagem do Nordeste para além das fronteiras regionais. “Gostei muito de fazer parte dessa campanha. A gente, lado a lado, pode levar o Nordeste para o mundo inteiro, com qualidade e paixão. Vamos mostrar a força do nosso sertão, com Betânia, forte de coração”, comenta o cantor.
Simone Mendes também destaca a identificação pessoal com o momento vivido pela marca. “É uma alegria estar nessa super campanha, que fala desse novo e importante momento da marca e, como nordestina, fala também da força e da coragem dessa nossa gente linda e arretada”, ressalta.
Com investimento de R$ 7,8 milhões, a ação se consolida como um dos maiores movimentos de comunicação da história recente da Betânia. O processo de rebranding foi desenvolvido pela Ana Couto, enquanto a criação, os desdobramentos e a execução da campanha ficaram a cargo da Ampla.
“Forte de Coração” se desdobra em filme, jingle e uma ampla estratégia integrada que contempla TV, rádio, mídia out of home e plataformas digitais. A música é o fio condutor da comunicação, utilizada como linguagem central para gerar identificação e conexão emocional. A veiculação acontece nas principais praças do Nordeste, com presença em cidades como Fortaleza, Recife, Salvador, Juazeiro do Norte, Caruaru, Petrolina, João Pessoa, Campina Grande, Natal e Mossoró, além de ativações digitais em toda a região.
Todas as frentes reforçam o novo posicionamento da Betânia como uma marca que traduz o Nordeste atual: pop, contagiante, cultural e profundamente conectada à sua gente. “A campanha dá continuidade a um processo de rebranding que vai além do visual e se aprofunda na relação da marca com as pessoas”, pontua Cynthia Serretti, diretora de Marketing da Betânia. Com esse movimento, a marca reafirma seu propósito de evoluir sem perder a essência, fortalecendo laços baseados em coragem, confiança e pertencimento — valores que seguem batendo forte no coração da Betânia e do povo nordestino.
Assista ao filme:
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