A cultura das ruas ganha protagonismo em uma nova colaboração entre Coco Leve e White Horse, que chega ao mercado acompanhada de um discurso sobre identidade, estética e representatividade. A campanha “Na Mão do Rolê”, assinada pela AlmapBBDO, vai além do lançamento de produto e se posiciona como um manifesto que valoriza a criatividade das periferias brasileiras.
A ideia central parte de um símbolo carregado de significado: as mãos. Mais especificamente, aquelas que seguram o tradicional “copão” nas festas de quebrada, agora elevadas à condição de mídia e expressão cultural. Nail art, atitude e estilo se entrelaçam para traduzir uma linguagem visual que nasce nas ruas e influencia tendências em todo o país.
Longe dos elencos tradicionais, o projeto reúne nomes que já são referência na cena urbana. Entre eles, as nail designers Ana Silva (@nailss_anasilva) e Pabline (@difere.nails), conhecidas por suas criações inovadoras; a designer de joias Crocodilagem (@crocodilagem), responsável por peças que dialogam diretamente com o universo do funk e do rap; além de MC Luanna (@mcluanna), uma das vozes mais relevantes da nova geração, e Puro Roxo (@puro.roxo), que conecta música e moda dentro do universo do trap e do funk.
Mais do que estética, a campanha se ancora em vivência. A proposta foi mergulhar na realidade das comunidades e destacar quem, de fato, constrói a cena cultural urbana, reforçando a periferia como espaço de criação e não apenas de representação.
No lado do produto, a parceria apresenta uma novidade: um gelo sabor abacaxi, desenvolvido especialmente para harmonizar com o perfil de White Horse. A aposta amplia o portfólio da Coco Leve e conecta inovação com experiência de consumo.
Pedro Henrique, CEO da Coco Leve, relembra a importância da cultura urbana e sua intrínseca relação com a marca. “A Coco Leve se orgulha de caminhar, desde o início, de mãos dadas com a cultura periférica. E são justamente estas mãos que celebramos hoje nesta parceria.”
“Nossa missão foi mergulhar na verdade dos momentos de lazer das comunidades e celebrar a estética urbana como ela é: potente e autêntica. Ao valorizar os talentos locais que ditam tendências, reforçamos que a periferia não é apenas um cenário, mas o verdadeiro centro da criação cultural e da inovação no Brasil”, afirma Paloma Di Santo, diretora scotch Diageo Brasil.
A novidade chega ao mercado a partir de 9 de abril, com distribuição em adegas, pontos de venda selecionados, supermercados e também pelo aplicativo Zé Delivery.
Ficha Técnica campanha Na Mão do Rolê
AGÊNCIA: AlmapBBDO
ANUNCIANTE: Diageo
TÍTULO: Na Mão do Rolê
PRODUTO: White Horse
PRESIDENTE E CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Pedro Corbett, Eduardo Lima e Rodrigo Adam
HEAD DE DESIGN & CRAFT: Eric Benitez
CRIAÇÃO: Kássia Alves e João Eustachio
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Marcia Granja
VICE-PRESIDENTE DE ATENDIMENTO: Renata Carvalho
ATENDIMENTO: Warley Vieira, João Pedro Mundicelli Leisnoch e Iris Lima
CSO: João Gabriel Fernandes
ESTRATÉGIA: David Gross, Isabella Ayub, Flávia Antoniolli e Ederson Amorim
CONTEÚDO: Marcela Ramos, Loniele Nascimento e Nicollas Kdouk
CDMO: Rafaela Alves
MÍDIA: Renata Caovilla, Sheila Uyeda, Amanda Siqueira e Cauan Freitas
APROVAÇÃO CLIENTE: Paloma Di Santo, Patrícia Ruggeri, Vinícius Keji Nikaido e Tímea Országh
AGÊNCIA DE PR: PROS
CO-CEO: Daniela Graicar
CO-CEO: Fernanda Tchernobilsky
DIRETORA DE CONTAS: Jéssica Carvalho
CCO: Adriano Abdalla
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Pedro Capellão
HEAD DE ARTE: Julian Akinaga
DIRETORA DE ARTE: Vitória Bernardes
TRÁFEGO: Bruna Garcia
GERENTE DE PROJETOS: Ana Elisa
COORDENADORA DE PROJETOS: Thais Olino
GERENTE DE PR: Larissa Camargo
ATENDIMENTO PR SR: Bruno Bataglioto
ASSISTENTE ATENDIMENTO PR: Jonatas Sousa
PRODUTORA DE IMAGEM: LOVE PICTURES COMPANY
DIREÇÃO: Paulo Nascimento
DIREÇÃO FOTOGRAFIA: Pepe Mendes
PRODUTOR: Wal Tamagno
PRODUTORA EXECUTIVA: Joana Duchiade
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Caroline Julian
ASSISTENTE CRIATIVO: Pietro Godinho
1ª ASSISTENTE DIREÇÃO: Vinicius Lombardi
2ª ASSISTENTE DIREÇÃO: Rafaela Bortoletto
DIREÇÃO DE ARTE: Ione Maria
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Fred Guerini, Victor Ramos
PRODUÇÃO DE ELENCO: Palu Bertissolli, Renato Simões, Lari Oliveira
PRODUÇÃO DE OBJETOS: Will Meira
PRODUÇÃO FIGURINO: Elizabeth Magalhães “Betinha”, Fernanda Garcia, Renato Simões
CAMAREIRA: Clarice Viera
BELEZA: Natália Almeida, Raynara, Amanda Marvie
NAIL ART: Pabline
DESIGNER DE JOIAS: Alisson Quintino
ASSISTENTE CÂMERA: Marco “Chile”, Caio Freitas
2º ASSISTENTE CÂMERA: Ana Laura Leardini, Julia Lacerda
VIDEO ASSIST: Ynara Dantas, Beatriz Carvalho
OPERADOR DE MOVI: Daniel “Ceará”
LOGGER: Marcelo Krowczuk
CHEFE DE ELÉTRICA: Paulo Nunes
CHEFE DE MAQUINÁRIA: Du Soares
CONTRARREGRA: Murilo Borges
EFEITISTA: Bruno Steger, Christian Pessanha, Caio Prandi
FOTÓGRAFO STILL: Palu Bertissolli, Diego Dias, Mariana Gabetta
CO DIRETOR DIGITAIS: Pietro Godinho
PÓS PRODUÇÃO
MONTAGEM: Bruno Alves
CORREÇÃO DE COR: Erick Moraes
PRODUTORA DE SOM: Punch Áudio
PRODUÇÃO: Cristiano Pinheiro
CRIAÇÃO: Sku
PRODUTORA EXECUTIVA: Lili D. Aragoni
ATENDIMENTO: Ale Pais, Kiki Eisenbraun
HEAD DE COORDENAÇÃO: Cristiane Oliveira
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Fefo Miranda, Karina Coviello, Mariana Tardelli
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Gustavo Guanaes, Ian Sierra, Rodrigo Tuchê
LOCUÇÃO: Sara Donato
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