A Coca-Cola e a Eletromidia anunciam uma parceria estratégica que recoloca a Avenida Paulista no centro das celebrações de fim de ano por meio de uma ação de out of home. Desde 16 de dezembro, a via mais emblemática de São Paulo recebe o projeto “A Magia do Natal de volta à Paulista”, uma intervenção urbana conjunta em 12 abrigos de ônibus que transforma o trajeto cotidiano em uma experiência imersiva, conectando memória afetiva, tecnologia e inovação em mídia exterior.
O projeto é impulsionado pela tecnologia MUB+, que cria uma narrativa visual contínua ao combinar elementos estáticos instalados no teto dos abrigos com painéis digitais sincronizados. Entre os destaques está a interatividade via realidade aumentada, que convida o público a vivenciar o espírito natalino ao “vestir” acessórios icônicos, como gorro e barba do Papai Noel, ou registrar fotos digitais em tempo real ao lado do personagem.
“A Coca-Cola tem uma conexão histórica com o Natal. Para nós, a data é um convite ao encantamento e ao compartilhamento de bons momentos com a família e pessoas queridas, brindando com uma Coca-Cola bem gelada. Ao levar a magia do Natal para a Avenida Paulista, buscamos resgatar memórias afetivas que fazem parte da história da cidade e, ao mesmo tempo, reinterpretá-las com inovação e criatividade. Estar ao lado da Eletromidia, uma parceira que entende o espaço urbano como um lugar de encontro e emoção, nos permite transformar o trajeto cotidiano das pessoas em uma experiência viva, capaz de aproximar, inspirar e celebrar o espírito do Natal”, conta Catarina Lopes, diretora de marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
Segundo Giovanni Rivetti, head do eletroLAB – braço de inovação da Eletromidia –, o desafio foi equilibrar tradição e tecnologia no ambiente urbano. “Nossa missão foi traduzir a magia do Natal em engenharia, transformando estruturas estáticas em plataformas vivas de interação. Ao integrarmos o MUB+ com cenografia e recursos imersivos, conseguimos entregar uma intervenção urbanística que respeita a estética da cidade e oferece uma experiência sensorial inédita para quem passa pela avenida.”
Para Bruno Biondo, diretor comercial da Eletromidia, o projeto reforça o papel estratégico do OOH como solução de negócios. “Quando a Coca-Cola nos trouxe o objetivo de resgatar o protagonismo do Natal na Paulista, entendemos que a resposta precisava ir além da exposição de marca; precisava ser sobre conexão e legado. Desenhamos uma solução consultiva para transformar o trajeto diário das pessoas em encantamento, conectando criatividade e infraestrutura para gerar conversas reais e impacto positivo.”
Em pontos estratégicos — nos números 200, 900 e 1.577 — a intervenção utiliza recursos como LED transparente e adesivagem temática nos vidros. Nessas áreas, a opção foi exibir exclusivamente a arte natalina, sem aplicação de logotipos, reforçando o compromisso com a estética urbana e com um OOH mais integrado à paisagem da cidade.
A intervenção segue até 29 de dezembro, com possibilidade de extensão até a primeira semana de janeiro. A estratégia, negociação de mídia e gerenciamento do projeto foram conduzidos pela WPP Open X, enquanto o desenvolvimento e a finalização das peças ficaram a cargo do Studio X (VML e Hogarth Brazil).
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/arvore-de-botafogo-acende-o-natal-do-rio-e-da-largada-a-campanha-da-coca-cola/
