O Club Social, conhecido por ser um biscoito para ser consumido on-the-go, pode estar presente na vida de qualquer pessoa, em qualquer hora e lugar. E para provar que Club Social sempre acompanha seus consumidores onde quer que estejam, a marca da Mondelēz Brasil se juntou a agência Leo Burnett Tailor Made para apresentar a Prateleira Que Não Para.
Usando a tecnologia como aliada, a agência criou uma prateleira que anda e se movimenta sozinha, trazendo uma forma inovadora de apresentar Club Social no ponto de venda e reforçando o conceito #PartiuPraNãoParar. A ativação que aconteceu nos dias 20 e 21 de março, em um Hipermercado na Grande São Paulo, surpreendeu os clientes que faziam suas compras ao se depararem com uma prateleira que levava os biscoitos por onde passava, e reinventava a relação de Club Social com o consumidor.
“A ideia da Prateleira Que Não Para é uma execução criativa diferenciada do conceito #PartiuPraNãoParar. Porque quando o seu biscoito favorito vai junto, nenhuma fome pode te parar. E tem total conexão com o público da marca, que está sempre em movimento e encara a vida de forma descontraída” conta Pedro Utzeri, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made.
O projeto levou 3 meses para ser desenvolvido e contou com diversos testes e ajustes de segurança para chegar a uma estrutura capaz de se mover para todos os lados na velocidade ideal para andar pelo mercado. A Prateleira Que Não Para pretende aparecer novamente em mais ações surpresas em supermercados, eventos, parques e universidades levando Club Social para quem está sempre em movimento. Além da ativação física, o projeto também conta com estratégia digital desenvolvida pelas áreas de mídia e conteúdo da agência.
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