Se alguém tinha motivo para fugir do sol, era ela. Mas, em pleno 2025, até Natasha, a vampira mais pop da teledramaturgia brasileira, decidiu encarar a luz do dia. Claudia Ohana volta a interpretar a personagem icônica de Vamp em uma nova campanha de Dove Hair, que aposta em nostalgia, estética gótica e uma virada criativa na categoria para apresentar a linha Dove UV Repair & Glow.
O retorno da personagem acontece por meio de licenciamento, e chega com um detalhe: agora Natasha aparece com os cabelos expostos ao sol, justamente para reforçar o conceito do lançamento, que traz FPC 70 (Fator de Proteção Capilar).
A proposta é convidar as mulheres, inclusive as “criaturas da noite”, a brilharem à luz do dia sem medo de detonar os fios.
Sol: o vilão invisível do cabelo
O ponto de partida da campanha é um alerta sobre um tema que costuma ficar em segundo plano na rotina capilar: o impacto da radiação solar nos fios. Segundo Dove, o sol pode ter um efeito até quatro vezes mais agressivo para o cabelo do que outras fontes de calor, como secador e chapinha.
A marca transforma esse dado em narrativa, usando o contraste entre a personagem (marcada por viver nas sombras) e o produto (criado para proteger justamente na exposição). “UV Repair & Glow, com fator de proteção capilar 70, nasce de um trabalho avançado de pesquisa e desenvolvimento, considerando que o sol pode causar até quatro vezes mais danos aos fios do que outras fontes de calor. Trouxemos a Natasha como uma escolha criativa para traduzir essa potência de forma culturalmente relevante. Se até as criaturas da noite confiam em sair ao sol, imagine o que UV Repair & Glow pode fazer pelo seu cabelo.”, comenta Mariana Martins, Diretora de Marketing Dove Hair.
Criada pela Droga5, a campanha tem como peça principal um filme estrelado por Claudia Ohana, ao lado da rapper Ajuliacosta e da influenciadora Marina (Submarina). A ideia é reunir referências góticas de diferentes gerações e revisitar o imaginário de Natasha em linguagem digital, incluindo uma das marcas registradas da personagem: a dança.
A estética noturna e o tom ousado chamam atenção por fugir do padrão solar “praia e verão” normalmente explorado em campanhas de cuidado capilar.
Natasha invade a Globo e reaparece em novela
Para dar largada à campanha, a personagem também faz uma aparição especial em ‘Êta Mundo Melhor!’, novela da TV Globo. A participação funciona como um gatilho de cultura pop para anunciar o retorno da vampira e, de quebra, levar a mensagem para dentro do entretenimento.
Na cena, Natasha contracena com Sandra (Flávia Alessandra), que aparece no Dancing tentando escapar do sol, com sombrinha e cabelo preso. A interação segue por um tom bem-humorado, até que Natasha se apresenta como a primeira vampira disposta a ajudar outras criaturas noturnas a saírem das sombras.
A sequência ainda se expande para um “break” estendido, com Natasha caminhando pelas ruas da cidade, num cenário ambientado entre as décadas de 1940 e 1950, reforçando o contraste entre a estética clássica da trama e o tema contemporâneo da proteção capilar.
“É incrível ver como ‘VAMP’ continua viva no imaginário do público até hoje. Natasha sempre teve uma estética forte e marcante, e reencontrar essa personagem tantos anos depois, agora em um contexto atual, foi muito especial. Trazer essa força para uma campanha que fala de cuidado e proteção fez todo sentido para mim”, comenta Claudia Ohana.
Mídia de ponta-cabeça e logo invertido: Dove entra no jogo do vampiro
A campanha também leva o conceito para mídia exterior e ponto de venda com um recurso visual inesperado: peças “de ponta-cabeça”, brincando com o universo vampiresco e com a ideia de inversão.
A estratégia continua em uma segunda etapa que marca a primeira parceria de Dove Hair com o camarote N1, na Sapucaí, durante o Carnaval. A marca promete ativar a linha UV Repair & Glow no espaço, com presença de Claudia Ohana e Paolla Oliveira, além de looks assinados na temática Vamp.
A ação inclui distribuição de amostras após o amanhecer, conectando o conceito da campanha ao momento em que a festa muda de clima e o sol entra em cena.
“Resgatar Natasha, uma personagem tão icônica da teledramaturgia, nos permitiu criar uma ação que brinca com a nostalgia do público e ao mesmo tempo reforça os atributos da linha UV Repair & Glow. A grande sacada foi colocar as peças de mídia de ponta-cabeça, inclusive o logo de Dove, criando um efeito inesperado que remete ao universo dos vampiros e à estética gótica da campanha. Essa inversão visual transforma cada ponto de contato da campanha em uma experiência lúdica e memorável, mostrando que a proteção solar também pode ser divertida, ousada e cheia de personalidade”, conta Renata Leão, diretora executiva de criação na Droga5 São Paulo.
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