Uma das marcas mais tradicionais do país decidiu olhar para o passado para reforçar sua presença no presente e projetar o futuro. A Chás Leão completa 125 anos no Brasil e marca a data com uma nova campanha que aposta na memória afetiva, no imaginário coletivo e na relação histórica da marca com os momentos de pausa e relaxamento dos brasileiros.
Batizada de “Leão: sua pausa sabor praia há 125 anos”, a iniciativa vai além da publicidade tradicional. O projeto reúne um filme comemorativo, embalagens especiais e uma agenda de ativações que devem ocupar diferentes cidades ao longo do próximo ano, sempre com a proposta de convidar o público a desacelerar.
A praia surge como o grande símbolo da campanha, não necessariamente como destino, mas como estado de espírito. É aquele instante em que o tempo parece correr mais devagar, a rotina dá uma trégua e o simples ato de fazer um chá se transforma em um ritual de bem-estar. A ideia é mostrar que esse “clima de praia” pode existir em qualquer lugar: em casa, no escritório ou no meio da cidade.
O pontapé inicial aconteceu no dia 7 de janeiro, com a estreia de um filme que revisita a trajetória da marca ao longo de mais de um século. A produção junta imagens de arquivo, fotografias antigas, peças publicitárias históricas e objetos colecionáveis para contar como a Chás Leão atravessou gerações, sempre presente no cotidiano dos brasileiros.
O resgate da memória também aparece na valorização de campanhas que marcaram época, slogans que ficaram na lembrança do público e símbolos que ajudaram a construir a identidade da Chás Leão — como a Kombi e personagens que acompanharam diferentes fases da comunicação da marca. Para celebrar o aniversário, todo o portfólio ganha embalagens comemorativas, identificadas por um selo especial de 125 anos.
“Celebrar os 125 anos de Chás Leão é um marco muito significativo para nós. Mais do que uma comemoração institucional, é o reconhecimento de uma trajetória construída junto às pessoas que fizeram e seguem fazendo parte dessa história”, afirma Raquel Ribeiro, head de marketing da Coca-Cola no Brasil. “Chás Leão sempre esteve associada a diversos momentos no dia a dia de todos os brasileiros, atravessando gerações. Com essa campanha, queremos compartilhar esse sabor da praia com pessoas de todo o Brasil, revisitando a trajetória de uma das marcas mais tradicionais do país.”
Ao longo de 2026, a marca pretende levar o conceito para a vida real, com experiências e ativações presenciais que transformam espaços urbanos em convites à pausa. Entre as ações já previstas estão o “Beach Office”, em São Paulo, e o “De Boa na Lagoa”, no Rio de Janeiro, além de outras iniciativas que ainda serão anunciadas.
Assista ao filme:
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