A Catho começa 2026 reforçando seu reposicionamento que vem sendo construído ao longo do último ano. A plataforma gratuita de empregos lança uma nova campanha institucional que consolida mudanças estratégicas implementadas desde sua integração à Redarbor Brasil e apresenta ao mercado a assinatura “O passo certo na sua carreira”.
Desenvolvida pela Next, agência de metodologia ágil do Grupo Dreamers, a comunicação sinaliza uma evolução no discurso da marca. Mais do que um espaço de divulgação de vagas, a Catho passa a se apresentar como uma parceira nas escolhas profissionais, acompanhando pessoas e empresas em momentos decisivos de suas trajetórias no mercado de trabalho.
A campanha dá continuidade às iniciativas iniciadas em 2025, quando a empresa ampliou o foco na gratuidade e intensificou a divulgação do uso do aplicativo sem custos, especialmente para atrair públicos mais jovens. No ambiente B2B, o olhar esteve voltado para micro e pequenas empresas, consideradas peças-chave na dinâmica de contratações no país.
Essa nova fase busca equilibrar os dois públicos da plataforma. Para quem está em busca de uma oportunidade, a Catho reforça o papel de apoio na tomada de decisões de carreira. Para empresas, especialmente de menor porte, a proposta é oferecer soluções mais simples e alinhadas às necessidades reais de contratação.
O filme da campanha traduz essa proposta ao acompanhar personagens em situações cotidianas de escolha profissional. No recorte voltado às empresas, a narrativa mostra uma pessoa empreendedora identificando uma oportunidade de crescimento e recorrendo à Catho para encontrar talentos, com destaque para recursos como vagas gratuitas, candidatos qualificados e inteligência artificial, apresentados por meio de elementos gráficos ao longo da história.
Já no B2C, a história acompanha uma pessoa em deslocamento pela cidade, refletindo sobre a própria carreira até o momento em que decide agir. Ao acessar o aplicativo da Catho, a personagem retoma sua jornada com mais clareza e confiança, reforçando a ideia de que cada decisão pode representar um avanço rumo ao próximo passo profissional.
“A campanha reforça o momento atual da Catho, que busca ser uma plataforma cada vez mais acessível, simples de usar e alinhada às necessidades reais de quem busca uma oportunidade ou precisa contratar. Queremos ser reconhecidos como um apoio prático nas decisões do dia a dia profissional, indo além da oferta de vagas”, afirma Monize Oliveira, gerente sênior de marketing da Redarbor Brasil, detentora da Catho.
“Esta comunicação surge de uma leitura cuidadosa do mercado. Nosso propósito foi construir uma mensagem que fosse clara e relevante, tanto para quem está conduzindo a própria carreira quanto para empresas que buscam contratar de forma mais inteligente”, afirma Marcelo Conduru, CEO da Next.
As peças da campanha serão veiculadas em plataformas digitais e em formatos de out-of-home (OOH), ampliando a presença da marca em diferentes pontos de contato com o público ao longo de 2026.
