Tem coisa que divide um casal: política, controle remoto… e, claro, futebol. Mas quando entra em cena a chance de ganhar prêmio, daqueles que fazem diferença, até rivalidade histórica pode virar parceria estratégica.
É exatamente esse território que Veja e Vanish, marcas da Reckitt Comercial, exploram na nova campanha “Quem Joga Junto Ganha Mais”. A ideia não é só brincar com a paixão nacional, mas usar um comportamento real (casais que torcem para times diferentes) como ponto de partida para uma conversa mais próxima e leve.
Criada pela BETC HAVAS, a campanha aposta em social e creators. Tudo gira em torno de conteúdo nativo, com cara de feed e não de propaganda.
Para dar rosto (e rivalidade) à história, entram em campo Samanta Alves (@mantaalves) e Antônio Olavo (@tonhoolavo). Um casal que já nasce com roteiro pronto: ela botafoguense, ele tricolor. Ou seja, o tipo de dinâmica que o brasileiro reconhece na hora e comenta também.
Na narrativa construída para a campanha, os dois surpreendem os seguidores ao anunciar que vão torcer juntos. O suspense inicial vira combustível de engajamento, até que a “virada de chave” é revelada: quando o benefício é maior, jogar no mesmo time passa a fazer todo sentido.
“O que mais tem por aí é casal onde cada um torce para um time diferente. Este ano vai ser uma oportunidade única de deixar essa rivalidade de lado para torcer juntos. Isto vale para o futebol e também para nossa promoção. Juntamos as torcidas com casais reais para explicar que juntando Vanish e Veja você tem mais chances de ganhar”, afirmam Camila Miyamura e Diego Ferrite, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
A escolha por influenciadores — especialmente microcreators — reforça o caminho de autenticidade. São 22 nomes na largada e mais 22 na sustentação, criando volume e capilaridade em plataformas como Instagram e TikTok.
“Para a promoção deste ano, decidimos inovar na forma como nos conectamos com o nosso público. O futebol é uma paixão nacional que mexe com as emoções e a rotina das famílias brasileiras, e trazer essa rivalidade saudável por meio de pessoas reais nos permite criar um diálogo muito mais orgânico, divertido e engajador nas redes sociais”, destaca Ana Beatriz Guerra, Head de Marketing de Veja.
Além de Instagram e TikTok, a campanha testa novos pontos de contato como Kwai, Uber, Prime Video e PicPay. “Queremos mostrar que, como no futebol, o cuidado com a casa e com a roupa é um verdadeiro trabalho de equipe. A aposta numa estratégia 100% digital, suportada por criadores de conteúdo com os quais o nosso público se identifica genuinamente, nos permite criar uma ligação direta, autêntica e inovadora com os consumidores”, declara Ana Paula Tintim, Head de Marketing de Vanish.
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