A Camponesa lança nova campanha para dar continuidade ao movimento iniciado em 2024 com novo posicionamento estratégico, identidade visual e embalagens. A marca evolui na comunicação com público, reafirmando seu propósito de ser uma criadora de sabores surpreendentes, texturas únicas e momentos marcantes.
Em 2024, criado pela agência Ana Couto, uma nova fase da marca líder em leite em pó no Nordeste e líder em UHT em Belo Horizonte, começou a ganhar vida no cotidiano dos consumidores. Com novas embalagens, identidade visual e o propósito de “Fazer dos afetos novos sabores”, a primeira campanha dessa etapa apresentou um novo ponto de vista para o mercado: “Sabor se cria junto”. “O nosso propósito é fazer dos afetos novos sabores, traduzido em uma personalidade calorosa, apetitosa, inspiradora e especialista. Com um jeito de falar que une gerações ao redor da mesa, a Camponesa inspira os sentidos e deixa tudo mais gostoso, trazendo uma combinação única de afeto e sabor que transcende o tempo”, explica Cynthia Serretti, Diretora Executiva de Marketing da marca do grupo Alvoar Lácteos.
“Acreditamos que estar junto e dar sabor aos momentos é o que conecta pessoas. E fazer parte dessas conexões desde 1948 é o que move Camponesa”, completa Cynthia Serretti. Para a nova onda da campanha, essa premissa se mantém, porém agora com mais profundidade. A marca apresenta sua linha de produtos que faz parte de receitas e momentos especiais, mas acompanhada de um ingrediente essencial: o afeto, que convida o consumidor a reconhecer que um gesto de carinho é capaz de criar memórias inesquecíveis, seja entre amigos, familiares ou qualquer outra relação especial.
A nova fase da campanha amplia a construção da sua narrativa de marca, consolidando o posicionamento “Sabor se cria junto” como conceito criativo e norte para todas as frentes de comunicação. Com foco em gerar identificação e conexão emocional, cada peça retrata os produtos da marca embalados por gestos contagiantes de gentileza, representando uma corrente afetiva que se espalha à mesa. O filme publicitário, que será veiculado na TV aberta de Minas Gerais, Pernambuco e Paraíba, reforça o vínculo afetivo da marca com o consumidor ao retratar cenas do cotidiano que ganham significado especial quando compartilhadas. A produção convida o público a reconhecer no preparo e na partilha das refeições um gesto de cuidado, um ingrediente a mais que transforma o sabor em memória.
O plano de mídia contempla presença multiplataforma, com ações online e offline que potencializam a visibilidade da marca nas regiões. Além da TV, a campanha estará presente em rádio, mídia OOH em MUB, shoppings e aeroportos, e contará com uma estratégia de conteúdo digital. Nas redes sociais, a marca traz uma abordagem sensorial, com imagens que exploram texturas, cremosidade e momentos de conexão verdadeira entre pessoas e sabores. A ação ainda conta com parcerias com influenciadores de destaque, como o chef Felipe Caputo, que reforça o elo entre tradição, inovação e afeto na cozinha.
Nos pontos de venda, o conceito ganha vida com ativações que convidam o consumidor a experimentar os produtos da marca em ambientes acolhedores e cheios de significado. Degustações, receitas ao vivo e experiências imersivas trazem o sabor mineiro para o centro da ação, traduzindo visualmente o posicionamento da marca. A estética das ativações remete ao aconchego da cozinha afetiva, com elementos inspirados no fogão mineiro e materiais que reforçam a identidade visual da marca com um toque contemporâneo.
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