Todo verão, o aumento do fluxo nas estradas do Rio Grande do Sul traz um alerta inevitável sobre segurança no trânsito. Para a temporada 2025/2026, o Detran-RS decidiu mudar o tom desse aviso e a Escala foi a responsável por dar forma a uma campanha que troca a repreensão pelo reconhecimento.
Em vez de apontar erros ou reforçar discursos punitivos, a nova comunicação valoriza quem faz a coisa certa ao volante. A ideia é associar o motorista responsável a uma das figuras mais simbólicas da estação: o salva-vidas. Assim nasce o conceito “Na estrada, o salva-vidas é você”, que guia toda a campanha.
No filme principal, o espectador é conduzido a acreditar que está diante de um profissional da orla. Um homem vestindo uma regata amarela observa o mar, enquanto a narrativa sugere o universo dos salva-vidas. Aos poucos, fica claro que a mensagem vai além da praia e aponta para outro cenário de risco: o trânsito.
Essa lógica visual se repete em outras execuções da campanha, como as bóias — tradicionalmente associadas ao salvamento — reinterpretadas no formato de placas de trânsito. Já na Estrada do Mar, a ação ganha força com painéis sequenciais que trazem a aplicação de uma casinha de salva-vidas em tamanho real. No topo da estrutura, a clássica bandeira vermelha, símbolo de perigo nas praias, assume um novo sentido ao ser acompanhada do título: “Na estrada, a bandeira é sempre de atenção. Dirija com cuidado.”
Com estratégia de mídia 360°, a campanha do Detran-RS se espalha por diferentes pontos de contato, incluindo ativações no Litoral Norte e Sul, comercial de TV, mídia OOH, rádio e plataformas digitais.
Assista ao filme:
Ficha Técnica:
Agência: Escala
Cliente: DetranRS – Governo RS
Produto: Institucional – Educação para o Trânsito
Campanha: Salva-Vidas – Na estrada, o salva-vidas é você.
Aprovação Cliente: DetranRS: Eduardo Augusto Manica/ SECOM RS: Natacha Gastal
Negócios e Atendimento: Débora Masiero, Rafaela Franco e Marcele Menezes
Diretora de Planejamento: Renata Schenkel
Planejamento: Débora Masiero e Calvin Wallau
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Guilherme Bongiolo
Redação: Josué Orsolin
Direção de Criação de Conteúdo: Bruna Dahmer
Equipe de criação: Letícia Baldin, Camila Pereira, Heloísa Giusti
Mídia: Ana Fernandes
Produção gráfica e eletrônica: Gisele Pereira, Luciano Franczak
Produtora de vídeo: Polvo
Direção de cena: Gustavo Tissot
Produtora de áudio: Clamp Music
Imagens e Tratamento de imagem: Meca
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