Intimus, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark Brasil, lançou recentemente a linha Antibacteriana e Defesas Naturais, com protetor diário, absorvente diurno ultrafino, sabonete íntimo e lenços umedecidos, todos para cuidados íntimos. Para apresentar os produtos, a marca terá forte comunicação até dezembro, incluindo campanha de mídia, promoção, ações com influenciadoras e conteúdo informativo com ginecologista no ambiente digital.
O plano de mídia contempla ações on e off-line, realizadas por K-C Connect, com as agências Ogilvy e VML, com uma série de conteúdos educativos e interativos sobre saúde íntima e a participação da ginecologista e obstetra Rebeca Gerhardt. A campanha conta ainda com um filme de 15 segundos para a TV aberta e ações de PR com a agência PROS.
Na promoção, intitulada “Experimentar é grátis, ajudar também”, o consumidor poderá cadastrar o cupom fiscal dos produtos e os dados pessoais no site promointimus.com.br e receber reembolso de até R$ 20. Além disso, a marca fará doações para a ONG Plan International com os mesmos valores reembolsados aos consumidores que comprarem os produtos até o dia 31 de outubro. Cada participante poderá cadastrar uma nota fiscal por CPF.
A comunicação da promoção conta com ações no ponto de venda e redes sociais da marca e estabelecimentos parceiros.
Com o objetivo de fortalecer essas iniciativas, promover o diálogo e ressaltar a importância do autocuidado para a saúde íntima, a marca realizou pesquisa exclusiva para entender a relação da mulher brasileira com a vagina e a sua região íntima.
PESQUISA “VAGINA SEM ESTIGMAS”
Para o estudo “Vagina Sem Estigmas”, realizado em agosto de 2020 pela Nielsen Brasil em parceria com Troiano Branding, foram entrevistadas 398 mulheres, entre 16 a 45 anos, das regiões Sudeste, Nordeste e Sul do Brasil, seguindo as metodologias quantitativa e qualitativa, no formato online. A análise dos dados trouxe aspectos importantes da jornada de autoconhecimento feminino, alguns deles são: descoberta, saúde, estética, prazer e empoderamento.
Um dos resultados que a pesquisa mostra é que a vagina está muito ligada a saúde da mulher, prazer feminino, sexualidade, amor próprio, aceitação, autoconhecimento, menstruação, depilação estética, empoderamento, autonomia e estigma. E, para muitas, falar sobre vagina abertamente significa trazer luz a esse tema que ainda incomoda algumas pessoas, nem sempre fácil de ser debatido.
Perguntadas sobre o nome que dão à região íntima, 50% das entrevistadas a nomeiam como “vagina”. Há ainda nomes relacionados a animais, que dão a ideia de “pequeno”, “frágil” e “inofensivo”; além de outros inventados ou no diminutivo, que indicam infantilização: “florzinha, “pepeca”, “pipiu” e “periquita” também aparecem. Além disso, 1 em cada 4 não costuma tocar na vagina e 68% declaram ter alguma insatisfação com a região íntima. Os pelos aparecem com 33%, seguidos da cor (18%), cheiro (18%), aparência (17%) e tamanho (15%).
“Intimus tem atuado para tornar essa jornada da mulher com a região íntima mais leve, ajudando a criar debates sobre o tema para que elas se sintam mais confiantes e obstinadas a praticarem o autocuidado e autoconhecimento. Nesse sentido, a pesquisa vem junto ao lançamento da linha Antibacteriana e Defesas Naturais para trazer a oportunidade de questionar mais um estigma referente à região íntima feminina. Queremos trazer um olhar propositivo sobre o tema, reforçando a importância do conhecimento e da relação saudável da mulher com a região íntima”, diz Fernanda Hermanny, Diretora de Marketing de Cuidado Adulto e Feminino da Kimberly-Clark.
O estudo faz parte do plano de PR desenvolvido pela agência PROS, que contempla ainda uma série de ações com influenciadores.
#CuidedaPPK: CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO QUESTIONA ESTIGMA COM LIVE EM PROL DO AUTOCUIDADO ÍNTIMO
No próximo dia 23 de setembro, Intimus realizará, pela primeira vez, uma live. A conversa, mediada pela influenciadora digital, modelo e atriz, Lettícia Munniz, com participação da cantora Karol Conká, a atriz Klara Castanho e a ginecologista Rebeca Gerhardt, trará dados inéditos da pesquisa e dicas da especialista médica sobre a saúde íntima.
A transmissão do bate-papo acontecerá simultaneamente, às 19h, nos perfis de Intimus (@intimusoficial), Karol Conká (@karolconka), Klara Castanho (@klarafgcastanho) e da ginecologista e obstetra Rebeca Gerhardt (dra.rebecagerhardt).
Integram ainda o time de influenciadoras da marca para a campanha as atrizes Gabi Lopes, Sophia Abrahão e a influenciadora Gabriela Sales (Rica de Marré).
Assista:
FICHA TÉCNICA
Mídia e Conteúdo
Agência: KC Connect (Ogilvy + VML)
Título: Cuidado Íntimo
Produto: Linha Antibacteriana e Defesas Naturais
Chief Creative Officer: Félix del Valle.
Head of Art: Ricardo Leme.
Criação: Nayla Alana e Bê Brandão.
Account: Denise Caruso, Laís Pasqua, Beatriz Helena Frizzo Jacob, Mayara Couto e Larissa Santos.
Planejamento: Thais Frazão, Fernanda Felicio, Alyne Passos e Evelyn Oliveira.
Mídia: Leonardo Segura, Carolina Delatorre, Bruno Almeida, Vinicius Zeller e Michele Reis.
Producer: Fabiano Beraldo, Fabiola Thomal e Francini Santiago.
Produtora de Vídeo: Café Royal.
Diretora: Joca Georgia Guerra-Peixe.
Produtora de Áudio: Jamute.
Aprovação Cliente: Samia Chehab, Lillian Dakessian, Lizandra Bertoncini, Fernanda Hermanny, Fernanda Dayan, Marina Reis Poco e Luisa Jazyk Bloise.
PR – PROS
Agência: PROS
Live: Vagina, estigma e saúde.
Direção de Criação: Maria Cláudia Vasconcellos e Kátia Santos.
Criação: Thayse Dantas, Amanda Sodre e Veronica Lopes.
Atendimento: Lucilene Claudino, Liliane Cavalcante, Sarah Queops, Daniela Gaia e Gabriela Lemos.
Produção: Alexandre Quaglio e André Patrício.
Produtora: Pílula Filmes.
Direção: Luiz Felipe Fischer.
Editor: Marcelo Pizaia.
Finalizador: Marcelo Pizaia.
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