Segundo o Ministério da Saúde, cerca de 50% das mulheres e 20% dos homens com idade igual ou superior a 50 anos poderão sofrer uma fratura osteoporótica ao longo da vida. Pensando nisso, o Calcitran dá continuidade à campanha “Você em movimento”, da linha Calcitran Triflex.
A ação, criada pela agência Next, traz o questionamento “Que força move você?”, e posiciona o produto como aliado na manutenção da saúde de ossos, músculos e articulações. Ao apostar em uma narrativa emocional para reforçar os benefícios do produto e sua conexão com a vida em movimento, o filme retrata três gerações de mulheres e destaca a importância do movimento nas relações familiares e afetivas, a partir da interação entre uma avó, sua filha e a neta recém-nascida. A emoção do toque e da continuidade entre gerações conduz a história, costurada por uma locução sensível e cenas que traduzem cuidado, vínculo e presença.
A campanha será veiculada em TV aberta e fechada, rádios, jornais, mídia OOH e canais digitais e sociais. “A nova fase da comunicação de Calcitran representa um avanço significativo para consolidar uma presença mais consistente, emocional e cientificamente embasada no dia a dia dos consumidores. Nosso objetivo é trazer identificação a partir do cotidiano”, destaca Marcelo Conduru, CEO da Next.
Confira:
Ficha Técnica:
NEXT
CEO: Marcelo Conduru
Dir. Geral: Cláudia Scott
Dir. BU: Eduardo Diehl
Atendimento: Bianca Reznik, Juliana Benbassat e Karen De Bejar
Planejamento: Marco Antônio e Jean Falcão
Conteúdo: Luma Dantas, Raquel Araújo e Sarah Azevedo
Dir. Criação: Inácio Ramos
Redator: Lúcia Liberato Evangelista
Dir. Arte: Roberto Bastos
Revisão: Emanuele Jussara
Finalização: André Neves
Produtora filme: Last Potato
Produtora fotos: Handam Studio
Aprovação Cliente:
Priscyla Abramowicz
Amanda Zurita
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