Inspirada na tradicional meia-entrada garantida por lei em eventos culturais e esportivos, a Pilão anuncia uma nova ativação para o volta às aulas, a campanha “Estudante paga meia no Café Pilão”, que vai dar o benefício de 50% de desconto para os estudantes continuarem cheios de energia.
A Pilão se torna a primeira marca de café do Brasil a oferecer esse tipo de benefício ao público estudantil, reforçando seu posicionamento como marca forte, parceira da jornada de milhões de brasileiros e presente em todos os momentos que exigem disposição para correr atrás de seus sonhos e objetivos. “Somos a primeira marca de café a lançar uma campanha como essa, porque nossa força também está na inovação. Entendemos e valorizamos a força do brasileiro e os estudantes são um ótimo exemplo dela, já que enfrentam longas jornadas, desafios e pressões diariamente. Café Pilão está junto com eles nessa caminhada”, conta Susana Hernández, Diretora de Marketing de Pilão.
Criada pela BETC HAVAS, a ideia é voltada para quem passa horas se dedicando aos estudos com uma xícara de café na mão, revisando matérias ou estudando para provas. “A campanha se apropria da meia-entrada – que faz parte da cultura popular – para reforçar o posicionamento de marca forte de Pilão, que está sempre ao lado do brasileiro nos momentos em que ele mais precisa”, Caíque Mazanek, Diretor de Criação da BETC HAVAS. “Levar a meia-entrada para o universo do café é uma maneira simbólica, mas prática, de reconhecer o esforço de quem está na luta diária pelos seus sonhos”, complementa Thiago Brunelli, também Diretor de Criação da BETC HAVAS.
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