O Burger King decidiu lançar uma ação no Dia da Mentira para convidar os brasileiros a refletirem sobre os impactos de fake news. Idealizada pela agência DAVID e veiculada no dia 1 de abril, a campanha “Verdade acima da Rivalidade” aborda o tema de combate às fake news para a discussão.
Com divulgações nas redes sociais, mobiliários urbanos e jornais, a nova ação do Burger King joga luz sobre as mentiras contadas sobre o seu concorrente e reforça a mensagem de que para o BK nada é mais importante do que a verdade.
Esta não é a primeira vez que a marca se posiciona no combate às fake news. Em 2022 a marca incentivou seus consumidores a identificarem uma fake news e trocá-la por um sanduíche Whopper de graça. Neste final de semana, além da veiculação de anúncios, a marca convoca seus consumidores a enviarem fake news sobre seu concorrente com o intuito de combatê-las. Desde 2017 o Burger King trabalha constantemente para transformar seu cardápio e utilizar ingredientes cada vez mais naturais sem alterar o sabor único do tão conhecido hambúrguer grelhado no fogo como churrasco. Em 2020, o Whopper foi o primeiro produto que a rede transformou 100% em clean e deixou totalmente sem ingredientes artificiais como corantes, aromatizantes e conservantes. Essa transformação exigiu três anos de pesquisas desenvolvidas internamente em conjunto com fornecedores, além de muito investimento em tecnologia. Atualmente, 92% do cardápio do Burger King é livre de ingredientes artificiais como corantes, aromatizantes e conservantes artificiais.
De acordo com seus compromissos de ESG divulgados no último ano, o Burger King se compromete em retirar 100% dos ingredientes de origem artificial de seu cardápio de sanduíches até 2025. Para saber mais sobre este e outros compromissos, acesse: http://burgerking.com.br/nossacomida.
Ficha Técnica:
Agência: DAVID São Paulo e DAVID New York
Campanha: Verdade acima da rivalidade
Cliente: Burger King Brasil
Produto: Institucional
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Andre Toledo
ECD: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretores de Criação: Fabricio Pretto, Rogério Chaves, Linus Oura
Diretor de Criação Associado: Guilherme Pinheiro
Criação: Ingryd Cruz, Luisa Gabaldi, Dimitria Fazla, Daniel Trimer
Managing Director: Luiza Prata Carvalho
Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Malu Figueiredo, Laís Barbara
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda dos Santos
Arte Final: Victor Folha
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Murilo Toda, Karen Rodrigues, Renata Bernardino
Mídia: Marcia Mendonça, Thomaz Chamiso, Karina Takara, Brenda Cunha, Yuri Bohn
Data Intelligence: Mailson Dutra, Ana Veiga, Bruno Moura
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação do cliente: Ariel Grunkraut, Juliana Cury, Daniel Packness, Pedro Laguárdia, Larissa Zanardi, Guilherme dos Santos
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