A presença das marcas dentro das novelas brasileiras vem ganhando cada vez mais espaço e não é por acaso. Em vez dos formatos tradicionais de propaganda, empresas têm buscado maneiras mais naturais de se aproximar do público, incorporando produtos às histórias e ao cotidiano dos personagens. Foi exatamente esse movimento que a Britânia levou para a novela Três Graças, da TV Globo, em uma ação exibida na última terça-feira (5).
A inserção faz parte da campanha de Dia das Mães da marca, “Cuidando de quem cuida”, e aparece em uma cena marcada pela convivência entre gerações durante um café da tarde. Air Fryer, cafeteira, batedeira e liquidificador surgem integrados à narrativa como itens presentes naquele encontro familiar, sem quebra na dinâmica da trama.
A estratégia acompanha a proposta central da novela, que gira em torno da relação entre avó, mãe e filha, e conversa diretamente com o conceito da campanha, baseada na ideia de que o cuidado muda ao longo da vida e também passa de geração para geração.
Mais do que exibir produtos, o product placement tem sido utilizado pelas marcas para criar identificação emocional e ampliar a sensação de proximidade com o consumidor. Ao aparecerem em contextos cotidianos e realistas, os produtos deixam de ocupar apenas um espaço publicitário e passam a compor cenas reconhecíveis para quem assiste.
“Quando a marca entra na história de forma natural, ela deixa de ser uma interrupção e passa a fazer parte daquele universo. Isso gera identificação e cria uma conexão muito mais genuína com o público. No caso de Três Graças, existe um alinhamento muito verdadeiro entre a narrativa da novela e o conceito da nossa campanha, que fala sobre cuidado, tempo e relação entre gerações”, afirma Emanuelle Henche, gerente de marketing e comunicação da Britânia.
Essa não é a primeira vez que a Britânia utiliza a teledramaturgia como vitrine para seus produtos. Em dezembro de 2024, a empresa participou de uma ação em Mania de Você, também na Globo. Segundo a marca, a iniciativa gerou mais de 17 milhões de impactos e colaborou para um crescimento de 17% no sell-out em 2025, em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
