O Bradesco estreia nova campanha de conscientização sobre prevenção a golpes financeiros, reforçando seu compromisso em orientar clientes e sociedade a adotarem práticas mais seguras nas transações bancárias. A ação, criada pela agência Lovely, aposta em um formato inusitado para mostrar que armadilhas financeiras podem parecer confiáveis à primeira vista, mas escondem riscos, e convida o público a redobrar a atenção nas interações digitais e físicas.
A campanha começou com o lançamento enigmático do perfume Syllada, apresentado nas redes sociais como uma fragrância sofisticada e misteriosa. A atriz Bella Campos e influenciadores de beleza, entretenimento e lifestyle divulgaram o produto sem revelar a conexão com o banco, despertando curiosidade e gerando ampla repercussão. Apesar da embalagem se tratar de um perfume convencional, ao sentir o cheiro, ele era desagradável, contrastando com a expectativa criada.
Na fase seguinte, o Bradesco revelou o verdadeiro propósito da ação: Syllada não é um perfume real, mas uma metáfora criada para alertar sobre situações que, à primeira vista, parecem seguras ou vantajosas, mas podem esconder armadilhas financeiras. A mensagem incentiva o público a identificar os sinais de possíveis golpes e a adotar práticas seguras nas transações do dia a dia. “A segurança é um pilar central da nossa atuação. Mais do que proteger transações, queremos ajudar as pessoas a reconhecer comportamentos suspeitos e evitar situações de risco antes que aconteçam. Essa campanha aproxima o tema da vida real e destaca a atenção que devemos ter em cada interação financeira”, afirma José Mauricio Lilla, head de comunicação do Bradesco.
Mais do que despertar atenção para os riscos, a ação conecta o público com conteúdos educativos e orientações de como evitar golpes. E para dar ainda mais peso à campanha, Gabriel Louchard, parceiro do Bradesco em outras campanhas de segurança, se junta a Bella Campos. Em quatro vídeos gravados pelo influenciador, é possível entender mais sobre como realizar transações digitais mais seguras e se manter longe de algumas das principais ciladas financeiras. O material está disponível nas redes sociais do banco ou em páginas de pesquisa. Daniell Rezende, diretor executivo de Criação da Lovely, encerra reforçando o diferencial dessa ação, “em que saímos completamente da linguagem usual para explorar ao máximo a metáfora de como ciladas financeiras podem parecer sedutoras, mas escondem riscos. Tem sido o máximo explorar os códigos de perfumaria para falar de um assunto completamente inusitado”.
A campanha tem veiculação prevista em TV, digital, rádio, mídia impressa e OOH. Confira:
Ficha Técnica:
Agência: Lovely
Cliente: Bradesco
Título: Syllada
CCOs: Rodrigo Almeida (Monte) e Rafael Gil
ECD: Daniell Rezende
Direção de Criação: Guilherme Cruz, Giulio Beloto e Felipe Autran
Criação: Guilherme Cruz, Lais Delcelo e Felipe Autran
Planejamento: Filipe Leonardos e Arissa Oliveira
Atendimento: Tânia Müller, Paula Fernandes, Karina Ribeiro, Vanessa Corazza, Suelen Guijarro, Victoria Negrão e Thalita Fróes
Produção Audiovisual: Camila Naito e Fernanda Britto
Conteúdo: Allan Alves, Carol Caixeta, Felipe Latgé, Victoria Alves
Mídia: Joana Chulam, Artur Martins, Ana Paula Zanette, Camila Lima e Rafael Rodrigues
Aprovação do cliente: Nathalia Garcia, José Maurício Lilla, Ricardo Fernando Sousa Moreira, Leticia Nascimento Costa Cruz, Karina Cordova Avighi e Bruna de Vicenzo Agopian Cantos, Camila Fachin, Lucas Araújo Suesco Pinto, Juliana da Costa Coralli e Daniela Carlos Telles.
Produtora de Imagem: Boiler Filmes
Direção: Paulo Vainer
Produção Executiva: Juliana Martellotta e Carolina Teixeira
Head de Produção: Juliana Sigolo
Equipe de Produção: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik, Joyce
Carvalho e Laura Civita
Head de Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Manu Fenerich, Jonas Monte, Sheilinha e Fernanda Franke
1º Assistente Direção: Juliana Antich
2ª Assistente Direção: Laura Rubio
Diretor de Produção: Robertinho Bellezia
Produtor: Alexandre Benjamin
Direção de Fotografia: Paulo Vainer
Diretor de Arte: Daniel Miragem
Prod. de Arte: Flora Maringoni
Foto Still: Bruna Lombardi
Figurinista: Carol Donato
Maquiadora: Fabiana Mizukami (Mima)
Maquiadora Celebridade: Jakelline Oliveira
Stylist Celebridade: Frederico Dário Guarnieri
Celebridade: Bella Campos
Head de Pós-Produção: Ricardo Quintela
Coordenação de Pós-Produção: Roberta Bruzadin
Finalização: Rodrigo Azambuja e Renata Dalbem
Assistente de Finalização: Jean Neto
Montagem: Ivan Kanter Goldman
Color Grading: Bleach Color Grading
Pós-Produção: Flow Vfx
Produtora de Áudio: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli e Lu Fernandes
Coordenação: Robério Barbosa
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