Patrocinador máster do Lollapalooza Brasil, o Bradesco chega à edição de 2026 reforçando sua estratégia de transformar o festival em uma jornada que vai além dos três dias de shows. Pelo sétimo ano consecutivo, a marca amplia sua presença com uma série de iniciativas que começam antes da abertura dos portões e se estendem para além do Autódromo de Interlagos, em São Paulo, onde o evento acontece entre os dias 20 e 22 de março.
A atuação acompanha diferentes momentos do público — do esquenta ao pós-evento — combinando experiências físicas, conteúdos digitais e benefícios exclusivos para clientes.
Entre os principais atrativos, clientes pessoa física dos cartões Bradesco, Bradescard, next e Digio têm acesso a condições especiais na compra de ingressos. Em 2026, o benefício garante 10% de desconto, além da possibilidade de parcelamento em até 10 vezes sem juros.
“O Lollapalooza se consolidou como um dos principais movimentos culturais do país e reúne fãs diversos em torno da música e da conexão coletiva do festival. Nossa presença acompanha essa evolução, com iniciativas que ampliam a vivência do público ao longo de toda a jornada”, afirma Raquel Bonaparte, head de experiência de marca do Bradesco.
Segundo a executiva, a proposta deste ano coloca o público como protagonista das experiências. “O LollaBR é um evento que reflete a energia do público. Cada indivíduo vive o momento de um jeito diferente e nossas ativações foram pensadas para dialogar com essa diversidade, oferecendo experiências que acompanham os fãs desde o esquenta até os dias de shows”.
Campanha coloca o fã no centro
A comunicação do Bradesco para o festival parte do conceito “O LollaBR é você. E Bradesco é você primeiro”, destacando o papel do público na construção da experiência.
Criada pela Lovely e lançada no dia 15 de março, a campanha conecta o espírito coletivo do festival ao posicionamento do banco de colocar o cliente em primeiro lugar. O filme destaca benefícios como desconto e parcelamento na compra de ingressos, com desdobramentos em TV, mídia digital e OOH.
Jornada começa no trajeto
O clima do festival também se estende ao deslocamento até o Autódromo. A linha 9–Esmeralda da CPTM recebe ambientação especial, com trens personalizados e comunicação visual temática. A Estação Autódromo Interlagos também ganha cenografia inspirada no universo do Lolla.
Para quem opta por transporte por aplicativo, a experiência continua com intervenções visuais ao longo do percurso.
Experiências dentro do festival
Dentro do evento, o Bradesco aposta em diferentes frentes para engajar o público. As tradicionais Water Stations retornam com oito pontos de hidratação gratuita, enquanto seis modelos de squeezes colecionáveis — escolhidos pelos fãs em votação realizada em 2025 — estarão disponíveis para retirada.
Outro destaque é o Espaço Bradesco, uma área de 200 m² que reúne experiências interativas, música e convivência. O ambiente inclui o Terraço BRA, rooftop com vista privilegiada, além de ativações como criação de músicas personalizadas, desafios interativos e sistema de recompensas com moeda própria, os Brad$.
O espaço também contará com parcerias com marcas como Tic Tac, Johnnie Walker, McDonald’s, Risqué e Red Bull, além da distribuição de brindes exclusivos.
Áreas premium e experiências exclusivas
No Lolla Lounge, área premium do festival, o banco promove ativações específicas, incluindo dinâmicas interativas e distribuição de brindes.
Já clientes Bradesco Principal terão acesso a benefícios diferenciados no Lolla Comfort, com espaço reservado, bangalô exclusivo e visão privilegiada dos palcos.
Conteúdo, influenciadores e presença digital
A estratégia de comunicação inclui forte presença em TV aberta, PayTV e plataformas digitais. Além da exibição de filmes na Globo e conteúdos no Multishow, o banco também marca presença na transmissão oficial do festival.
No digital, a campanha ganha desdobramentos em YouTube, Meta e TikTok. Entre as iniciativas, está a ação inédita “Paparazzi Mission”, que convida usuários a criarem vídeos com filtro interativo — os melhores conteúdos serão exibidos em mídia exterior.
A cobertura também conta com influenciadores em parceria com a Globo VIU, incluindo nomes como Tati Machado, Vini Nascimento e Bel Moreira. No YouTube Shorts, um grupo de 42 criadores reforça os benefícios para clientes ao longo da semana que antecede o festival.
