Maratonar séries já virou ritual. E quase sempre vem acompanhado de alguma coisa para beliscar. De olho nesse comportamento e na força das comunidades de fãs, a Bauducco amplia sua aproximação com o universo do entretenimento e reforça a parceria com a Netflix.
Depois do sucesso da collab inspirada em Bridgerton, lançada em 2024, as marcas agora avançam para uma colaboração mais ampla com a campanha “Devoradores Com Gosto”, criada pela Ampfy. A iniciativa conecta dois territórios que já convivem naturalmente: streaming e snacks.
A proposta parte do insight de que hoje os fãs não apenas assistem a séries, eles devoram episódios. E fazem isso, muitas vezes, acompanhados de algo para comer. É justamente nesse território que a Bauducco reforça sua estratégia de “contemporanização”, aproximando a marca de novos hábitos de consumo e da cultura pop.
O resultado da parceria chega em forma de novos produtos pensados para acompanhar as maratonas:
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Bauducco® Choco Brownie, com pedaços crocantes e finos, ideal para consumo em frente à tela
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Bauducco® Choco Pipoca, versão caramelizada e coberta de chocolate que une dois clássicos das sessões de entretenimento
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Bauducco® Choco Biscuit Branco (Edição Especial), versão especial do Choco Biscuit nº 1 do Brasil, com biscoito escuro e ícones exclusivos moldados na barra
Além do portfólio, a parceria também aparece no design. As embalagens ganham preto e vermelho, cores icônicas da Netflix, e o símbolo de “próximo episódio”, reforçando a conexão entre as marcas. A comunicação segue o mesmo caminho, misturando tipografias e elementos visuais dos dois universos.
Outro elemento criativo da campanha é o conceito de “shippar palavras” (prática comum no fandom) que aqui gera novas combinações como pipoclímax e brownieverso, unindo vocabulário de snacks e de séries.
“Esta parceria com a Netflix, que se aprofunda após o sucesso da nossa collab com Bridgerton de Shondaland e Netflix em 2024, representa a união estratégica de públicos apaixonados. Nesta campanha, a participação do fandom não apenas permeia, mas é o coração da nossa estratégia de conteúdo e comunicação. Queremos celebrar a autenticidade e os materiais criados por eles, veiculando as criações mais originais em nossas ativações Out Of Home e nas redes”, explica Luis Iannini, Diretor de Marketing da Bauducco.
A campanha também ganha presença nas ruas com mídia Out Of Home em São Paulo e uma estratégia digital que inclui conteúdos cocriados com fãs das marcas. Quem assume o papel de embaixadora é Fernanda Souza, apresentadora de realities da Netflix.
Para a Ampfy, a força da campanha nasce diretamente do comportamento dos fãs. “‘Devoradores’ nasce do insight de que hoje ninguém apenas assiste a uma série. Os fandoms devoram. E foi desse comportamento que surgiu a nossa maior campanha para a Bauducco® até hoje”, comenta Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy.
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