O Banco do Brasil, a Eletromidia e a WMcCANN decidiram levar inovação e interatividade à Avenida Paulista, em São Paulo, transformando um dos abrigos de ônibus mais movimentados, na altura do número 200, em uma experiência imersiva que integra a estratégia 360° da atual ação de tecnologia do BB, recém-lançada e estrelada pelo Alok.
A iniciativa busca mostrar, de forma criativa e sensorial, algumas das principais funcionalidades disponíveis no App BB. Para isso, o ponto recebeu um mobiliário urbano (Mub) adaptado, com moldura touchscreen e sistema de áudio que o transforma em face interativa, além de iluminação em LED nas cores amarelo e azul, em alusão às cores do BB. Ao interagir com o Mub, o público pode escolher entre quatro funcionalidades: extrato multibanco, Pix por voz, celular com funcionalidade de maquininha e cofrinho do BB. Cada toque em uma delas faz com que o abrigo mude de cor, para amarelo ou azul, acompanhado por uma trilha sonora. “Essa ação na Paulista é um convite para que o público interaja com a nossa campanha e explore algumas das funcionalidades do nosso app. Com isso, reforçamos nosso compromisso com a inclusão digital e com uma experiência bancária mais acessível e imersiva”, explica Paula Sayão, diretora de Marketing e Comunicação do BB.
A ativação faz parte da campanha “Quem ama facilitar a vida, ama a tecnologia do BB”, criada pela WMcCANN, que apresenta as soluções digitais do Banco do Brasil como ferramentas acessíveis, intuitivas e pensadas para o cotidiano dos brasileiros. Estrelada por Alok, a comunicação mostra como a tecnologia do BB simplifica a vida real com inovações como comandos por voz, pagamentos via QR Code e navegação com apoio de inteligência artificial generativa. “Nosso objetivo criativo foi o de transformar um ponto de espera em um ponto de experiência. Levamos a tecnologia para o cotidiano, de maneira acessível, lúdica e alinhada à identidade do BB e da nova campanha, unindo interatividade e utilidade, conectando marca e consumidor em tempo real”, conta Patricia Andrade, VP Executiva e diretora-geral da WMcCANN Brasília. “Esse projeto reforça que hoje o OOH não se trata apenas de um ponto de mídia, mas uma plataforma viva de engajamento. Unimos criatividade, tecnologia e propósito para entregar uma experiência capaz de conectar e transformar uma simples espera pelo ônibus em um momento de experiência e imersão”, acrescenta Raphael Jimenez, diretor comercial SP da Eletromidia.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Mercadológia
Nome da Campanha: Tecnologia
Time do Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina Castro, André Giancotti, Isabel Rodrigues, Keyler Alves, Luciana Ribeiro, Lidiane Christina, Bruna Abdala, Nadja Mayumi, Maisa Martino
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
VP executiva e diretora-geral da WMcCann Brasília: Patrícia Andrade
CCO: Dani Ribeiro
Direção de Criação: Fábio Ludwig
Diretor(a) de Criação Associado: Raoni Leão
Criação: Fábio Ludwig, Raoni Leão, Caio Soares, Caio Saavedra, Lyanna Vasconcelos, João Netto, Laís Skackauskas, Vinícius Assis, Kevin Amaral
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Ricardo Bauab, Kildery Oliveira
Diretora de Negócios: Dilma Lima
Atendimento: Viviane Bento, Ângela Saliba, Gabriela Miranda, Thaís Santos
Chief Media Officer: André Scaciota
Mídia: Glenda Tugumia, Anderson Lima, Thyessa Benincasa, Raquel Assunção, Bianca Amarante, Thaís Chiarelli, Thaiane Avelino, Andreia Andrade
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Marina Maranhão, Luís Paes, Lucas Abíscula
Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Camilla Mendes, Taíta Kuhn, Fabiana Dias
Projetos: Nathália de Brito, Filipe Capuchinho e Renata Spíndola
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Instalação: Eletromídia
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