A B3 apresenta campanha institucional para mostrar como a bolsa do Brasil e os serviços oferecidos por ela estão presentes no cotidiano de milhares de brasileiros. A ação, criada pela agência Tech&Soul, foi produzida a partir do olhar lúdico de uma criança que enxerga nas atividades do seu dia a dia a conexão com a B3.
O filme principal da campanha, chamado de “Elemento B3”, mostra uma criança perguntando à sua mãe o que ela faz no trabalho e o pai contando a ela o que é a bolsa de valores e qual é a sua importância para o país e para a vida de milhares de brasileiros. Interessado em tecnologia, o filho, ainda intrigado com o sentido da frase, cria um aplicativo que mostra onde a B3 atua – e, assim, começa a perceber que, na verdade, a bolsa e seus serviços estão em toda parte.
Ao entrar no ônibus escolar, por exemplo, o garoto aponta o celular para os mais diversos objetos, como um prédio, um carro e um sanduíche, e todos eles estão de alguma forma ligados à bolsa do Brasil. Os “elementos B3” começam a se multiplicar em pequenos cubos, mostrando que empresas de diferentes setores da nossa economia como energia, alimentação e construção civil, assim como tecnologia, transporte, agro e tantos outros estão na bolsa e na vida das pessoas.
A ideia por trás do enredo é mostrar que uma empresa que produz determinado objeto tem suas ações listadas na B3 ou mesmo que usam produtos e serviços oferecidos pela bolsa para financiamento e captação de recursos que viabilizam a expansão do negócio daquela empresa. “A campanha está conectada ao nosso propósito de conduzir o desenvolvimento econômico sustentável para a sociedade prosperar e dá continuidade à nossa estratégia de estarmos cada vez mais próxima dos brasileiros e do cotidiano das pessoas, mostrando a nossa fórmula de ajudar a impulsionar a economia do nosso país”, afirma Bruna De Caro, superintendente de Marca e Marketing da B3. “Queremos que todos se sintam parte dessa grande missão e criem cada vez mais familiaridade com a nossa marca e a nossa razão de ser”, complementa.
“Utilizamos um efeito composto por pequenos cubos, assemelhando-se ao mundo do Minecraft – jogo popular no universo infanto-juvenil e pela possibilidade de construir novos mundos –, que simbolizam a B3 atuando no dia a dia. Ela está presente em tudo, compondo diversos segmentos e impulsionando o mercado”, diz Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech&Soul.
A campanha estará em canais fechados de televisão com veiculação nacional, meios digitais e em OOH nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. As peças estáticas trazem a mesma ideia de que a B3 está em tudo, com imagens de elementos e termos como “valoriza”, “impulsiona”, “facilita”, “movimenta” e “fortalece” formatados como se fossem fórmulas matemáticas. A iniciativa dá continuidade à campanha “B3: A Fórmula do Brasil” lançada em 2022 que explicava ao público o papel do mercado de capitais e da bolsa. As peças publicitárias traziam exemplos de como a B3 atua no mercado, no apoio às empresas, nas transações do mercado de capitais e no fornecimento de conteúdos de investimentos.
A campanha “Elemento B3” é uma das ações da B3 para se aproximar do investidor pessoa física em um cenário de evolução do mercado brasileiro, com o aumento do número de investidores e novos produtos disponíveis. A bolsa também tem realizado diversas atividades de educação financeira e incentivo à cultura voltada a esse público, além das campanhas. Para apoiar a jornada de aprendizagem dos investidores pessoas físicas, a B3 conta com iniciativas e canais como o Bora Investir, site de conteúdos sobre finanças pessoais e investimentos para investidores em diferentes níveis de conhecimento, o TikTok da B3, canal focado em microlearning de educação financeira e o HUB3, aplicativo integrado à área do investidor que oferece informações, cotações do mercado em tempo real e conteúdos educacionais. Além disso, a plataforma de educação financeira, o Edu.B3, possui mais de 90 cursos e 500 conteúdos, tendo superado 2,5 milhões de acessos desde sua criação.
Como forma de apoiar a democratização do acesso à cultura, a B3 oferece dias de gratuidade no MASP, e Pinacoteca de São Paulo, e, em Minas Gerais, MIS e MUB3 em São Paulo, e no Instituto Inhotim, localizado em Minas Gerais. Além das gratuidades, a bolsa do Brasil patrocina ainda uma série de iniciativas culturais, como musicais, eventos e exposições. “O desenvolvimento do nosso país não se restringe à economia: a arte, a educação e a cultura também são pontes para nos conectarmos com novos públicos”, destaca Bruna De Caro.
Ficha Técnica:
Título: Elemento B3
Cliente: B3
Aprovação cliente: Ana Buchaim, Bruna De Caro, Patricia Viegas, Fabio Mendonça, Vanessa
Akemi, Fernanda Lemos
Produto: Institucional
Agência: Tech&Soul
CCO: Flavio Waiteman
ECD: Daniel Magri
Diretor de Criação: Guga Dias da Costa
Redação: Flavio Waiteman e Marcelo Goes
Direção de Arte: Fleytcher Soares
CEO & CBO: Claudio Kalim
Diretor Executivo de Atendimento: Saulo Colasanti
Gerentes de Atendimento: Carolina Grecco e Rodrigo Wirth
CSO: Fernando Amino
Head de Planejamento: Yara Rocha
Gerente de Planejamento: Carolina Porcher
COO & CFO: Marcelo Zaine
Produtor Executivo: João Pedro Albuquerque
RTV: Felipe Lopes e Graziela Barreiro
Diretor de Produção Gráfica: Rogerio Gonçalves
Assistente de Produção: Leticia Bamonte
Head de mídia: Ana Paula Ventura
Gerentes de mídia: Nancy Vergara e João Ernandes
Supervisor de mídia: João Paiva
Assistente de mídia: Zinra Soares
Produtora de Filme: Damasco Filmes
Direção: Eduardo Martins e João Simi
Diretor de Fotografia: Gabriel Rinaldi
Produtores executivos: Elaine Salles e Carlos Righi
Gerente de Projetos: Ana Luiza Gomes Coelho
Estagiária de Atendimento: Paula Ballas
Coordenação de Produção: Rica Ferrer e Thais Campos
Assistente de Direção: Lu Waszak
Diretora de Arte: Carla Bastos Viegas
Diretora de Produção: Ana Carolina Cerezo Durães
VFX House: Tribbo
Diretor Criativo de VFX: Bibinho Carvalho
Supervisor de VFX / Compositor Sênior: Rodrigo Pina
Supervisor de VFX / Compositor Sênior: Sergio D' Piazza
Ass. Flame: Vinicius Siqueira e Paulo Aldiro
3D Lead Artist: Erick Buosi
Coordenador de 3D: Vinicius Lima
Coordenador de Pós-Produção: Tato Carvalho e Rafael Flamínio
Motion Lead Artist: Fabiano Iwasita
Atendimento: Carolina Barros
Produtora de áudio: In Sonoris Causa
Produtor: Vinícius Porto
Sound designer: Cuca Nabar
Produção Executiva: Paulo Garfunkel
Locução: Ciça Herman
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