Uma sacola vermelha, receitas que atravessam gerações e processos de fabricação que chegam a levar duas semanas. É a partir desses elementos que a Kopenhagen começa a preparar o terreno para seu centenário. A marca lança a campanha “Icônica desde sempre”, criada pela WMcCann, em um movimento que revisita símbolos e produtos que ajudaram a construir sua identidade no mercado brasileiro de chocolates finos.
Considerada pela empresa uma de suas maiores iniciativas de comunicação dos últimos anos, a campanha coloca cinco clássicos do portfólio diante das câmeras: Nhá Benta, Língua de Gato, Crocantinho, Cherry Brandy e Lajotinha. O filme entra nos bastidores da fábrica para mostrar etapas de produção, ingredientes e o trabalho artesanal envolvido em algumas das receitas.
Entre os processos apresentados estão as 72 horas de conchagem utilizadas na fabricação da Língua de Gato e dos demais chocolates da marca. Já o Cherry Brandy exige 14 dias de preparo, recebe dois banhos de chocolate e tem cada unidade embalada manualmente pelas artesãs da fábrica.
A tradicional sacola vermelha da Kopenhagen conduz o filme e funciona como elo entre a fabricação dos chocolates e as lembranças associadas à marca. A escolha também sustenta o conceito “Icônica desde sempre”, que procura aproximar produtos reconhecidos do portfólio de situações de presente, celebração e consumo construídas ao longo de diferentes gerações.
Segundo Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen, a iniciativa marca o início da comunicação que antecede os 100 anos da empresa e responde a mudanças percebidas no comportamento do consumidor, especialmente na procura por autenticidade, confiança e vínculos mais próximos com as marcas.
“Identificamos que o consumidor busca verdade no produto e conexões reais. Ao colocar a sacola vermelha e o nosso trabalho artesanal como protagonistas da campanha, reforçamos os atributos que sustentam a preferência do público pela Kopenhagen”, afirma o executivo.
Para a WMcCann, a força visual da embalagem foi justamente um dos pontos de partida para o desenvolvimento da ideia criativa.
“A sacola vermelha funciona como um atalho visual imediato para lembranças e celebrações. A nossa proposta foi construir uma narrativa que combinasse essa expectativa do ato de presentear ao protagonismo dos clássicos da Kopenhagen e de seus processos artesanais”, conclui Guilherme Aché, ECD da WMcCann.
Com presença nacional, a campanha terá desdobramentos em mídia digital, OOH, conteúdo com influenciadores e projetos especiais em diferentes pontos de contato com os consumidores.
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