Rodadas de investimento costumam render manchetes na editoria de negócios. A Jota decidiu ir além. Em vez de restringir o anúncio da captação de R$ 150 milhões aos veículos especializados e às redes sociais, a startup aproveitou o momento para fazer sua estreia em uma campanha institucional e ampliar sua presença diante do grande público.
A estratégia colocou a marca em 29 relógios digitais espalhados pelos eixos da Faria Lima e da Avenida Paulista, em São Paulo, e também marcou a primeira aparição da empresa na TV aberta, com um filme exibido durante o pré-jogo de Brasil x Noruega, na Globo.
O movimento sinaliza uma mudança na forma como a empresa pretende se comunicar. Até aqui, o foco da startup estava concentrado em mídia de performance, investindo em plataformas como Meta, Google e TikTok para acelerar a aquisição de usuários. Agora, a companhia passa a direcionar parte dos esforços para fortalecer sua lembrança de marca, aproveitando a visibilidade gerada pela rodada de investimentos.
A campanha buscou associar o crescimento financeiro ao amadurecimento da empresa. A lógica foi transformar um anúncio corporativo em uma oportunidade para ampliar a exposição da marca diante de diferentes públicos, incluindo consumidores, investidores e o mercado de tecnologia.
“Depois de crescer com um DNA de performance, usamos o momento do aporte para dar um passo que a Jota nunca tinha dado: ocupar espaço físico e de mídia de massa. Colocar a marca nos relógios da Faria Lima e da Paulista e, na mesma janela, levar um filme institucional para o pré-jogo do Brasil na Globo marca a primeira campanha de brand awareness da nossa história. Ainda não temos números fechados, porque essa é uma campanha pensada puramente para awareness, sem meta de performance — mas a expectativa é clara: que essa exposição se traduza, nos próximos meses, em mais reconhecimento de marca”, afirma Clarisse Medeiros, head de Marketing da Jota.
A Jota opera como um assistente financeiro baseado em inteligência artificial, disponível no WhatsApp e em aplicativo próprio. Integrado ao Open Finance, o serviço permite realizar transferências, pagamentos de boletos, Pix e outras operações bancárias por meio de mensagens de texto, áudio ou imagens.
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