Em vez de olhar para trás com nostalgia ou autopromoção, a Vans decidiu marcar seus 60 anos de história de um jeito mais alinhado ao seu DNA. A campanha global “Usado até o talo, desde 1966” vira o foco da celebração para quem realmente construiu a trajetória da marca: as pessoas, as cenas e as culturas que cresceram junto com ela.
Criada a partir da ideia de que cada par de tênis carrega histórias reais, a campanha propõe uma leitura simbólica do desgaste, não como sinal de uso, mas como registro de experiências intensas. Ao longo de seis décadas, o clássico Authentic esteve presente em diferentes gerações e movimentos culturais, funcionando como ponto de partida para múltiplas formas de expressão.
No Brasil, essa narrativa ganha força com uma abordagem local que reforça a conexão da marca com a cena underground. A Vans reuniu um grupo de talentos nacionais — batizados de “Authenticators” — que representam territórios onde a marca sempre teve relevância, como skate, música e arte.
Entre os nomes escolhidos estão a skatista Maria Almeida, campeã brasileira de street; Bob 13, criador da Batalha da Aldeia; a artista multimídia Jup do Bairro; e o rapper Febem. Cada um deles incorpora diferentes perspectivas culturais, mas compartilha o mesmo espírito de autenticidade que guia a campanha.
Além de protagonizarem a comunicação, os embaixadores também apresentam o UA LX Authentic 44, versão premium do modelo original, reforçando o tênis como um símbolo individual dentro de uma narrativa coletiva.
“Completar 60 anos é um marco, mas para a Vans, a celebração é das comunidades que construíram nosso legado. No Brasil, essa inversão de lógica é ainda mais potente: nossa curadoria de ‘Authenticators’ brasileiros, é a prova de que a Vans é um símbolo de expressão individual e o motor real da cultura underground no país. Eles representam a atitude e as cenas relevantes que empurram a cultura adiante.” comenta Pietro Giovanelli, Diretor de Marca Vans no Brasil.
Experiência além do produto
A campanha também se desdobra em iniciativas que conectam a experiência física e digital. Nas lojas e parceiros como GDLP, Kings e Dafiti, consumidores terão acesso a mecânicas promocionais com brindes exclusivos, incluindo acessórios para customização, miniaturas colecionáveis e câmeras digitais limitadas da linha Authentic LX.
Mais do que um item promocional, a câmera surge como extensão do conceito criativo: um convite para registrar momentos reais, espontâneos e imperfeitos. A proposta se amplia nas redes sociais, onde a comunidade é incentivada a compartilhar suas próprias vivências, algumas das quais poderão ganhar destaque nos canais oficiais da @vansbrasil.
Uma campanha global com identidade local
Embora tenha adaptações regionais, “Usado até o talo, desde 1966” é um movimento global. Em outros mercados, a campanha mantém o mesmo conceito ao inserir figuras criativas em cenários cotidianos, destacando o contraste entre expressão e monotonia.
Entre os nomes envolvidos na frente internacional estão SZA, que também atua como diretora artística da Vans, além de artistas e atletas como Travis Barker, Hayley Williams, Franz Lyons, T-Funk e Lizzie Armanto.
Seja nas pistas de skate, nos palcos ou nas ruas, o Authentic segue como elemento comum — discreto, mas essencial — na construção de histórias que continuam evoluindo.
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