Quatro décadas depois de nascer em Uberaba (MG), a Skala passa a se apresentar como Skala Brasil. A mudança, que coincide com os 40 anos da companhia, envolve nova identidade visual, revisão das embalagens e um posicionamento que coloca a brasilidade entre os principais pilares da estratégia da marca.
Fundada em 1986, a empresa construiu sua atuação a partir das diferentes texturas, curvaturas e necessidades dos cabelos brasileiros. Agora, esse repertório ganha maior presença na forma como a companhia se apresenta e se comunica com as consumidoras.
A mudança preserva o propósito “a beleza é para todos”, presente na trajetória da empresa, enquanto a nova plataforma passa a trabalhar a missão “Beleza Brasileira para Todos”.
O que muda com Skala Brasil
Além do nome e da identidade visual, a transformação chega aos principais pontos de contato com as consumidoras. Nas embalagens, as linhas passam a ser organizadas por benefícios, buscando tornar mais objetiva a identificação da proposta de cada produto.
A brasilidade também ganha maior peso na construção da marca e passa a orientar seu posicionamento para os próximos anos.
“A renovação da marca evolui sem romper com os atributos que sustentaram sua trajetória nas últimas quatro décadas, como acessibilidade, resultados reais e brasilidade. Agora, esse conhecimento sobre a beleza brasileira passa a ter um papel ainda mais estratégico na forma como construímos a marca para os próximos anos”, afirma Marina Mizumoto, diretora de marketing e excelência comercial da Skala Brasil.
O novo posicionamento também ganhou uma campanha publicitária. Criada pela Tridente.ag, “1 a Top” explora o conhecimento acumulado pela empresa sobre a beleza brasileira e busca ampliar a percepção sobre seu portfólio.
O filme “Skala de 1 a top” mostra que a oferta da companhia vai além do conhecido “potão” de creme de tratamento, apresentando a amplitude do portfólio e suas diferentes linhas.
Produzido pela Arizona Filmes, com direção de Toni Dri, o filme estreou em 26 de agosto, com veiculação concentrada nos meios digitais.
“Estamos muito felizes com o novo momento de uma marca que já faz parte do dia a dia das brasileiras. Reforçar, em um novo posicionamento, o propósito que sustentou o sucesso da marca nestes 40 anos solidifica a força de Skala Brasil para os próximos anos de crescimento”, afirma Marina Mizumoto.
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Brasilidade acompanha expansão internacional
A mudança acontece em um momento de expansão da companhia. Os produtos da Skala já estão presentes em mais de 80 países, levando a marca brasileira a diferentes mercados.
No Brasil, a companhia afirma liderar as vendas em volume no mercado de cuidados para os cabelos. Dados da Worldpanel by Numerator citados pela empresa indicam que a Skala está presente em mais da metade dos lares brasileiros.
Já o Tracking de Marca da Kantar Insights aponta que a marca é conhecida por 97% das brasileiras.
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