Neste domingo (10), a Amstel, a cerveja puro malte feita com levedura holandesa e patrocinadora oficial do Big Brother Brasil 22, teve o seu quarto momento dentro do reality. A prova do líder vencida por Eliezer faz parte da campanha I Am What I Am da marca, que tem como objetivo valorizar a diversidade que existe no orgulho de ser quem se é, celebrando a autenticidade de cada indivíduo da comunidade LGBTQIA+. Após o programa, a Amstel levou para o seu Amstelverso um pocket show exclusivo de estreia da I Am Pabllo Global World Tour, turnê mundial da cantora e drag queen Pabllo Vittar, que protagoniza o comercial da marca.
Já na reta final, o Big Brother Brasil 22 contou com nova prova do líder da Amstel. Dessa vez, a marca promoveu uma dinâmica de jogo de Plinko, em que os participantes precisaram jogar uma bola para completar a frase iniciada com “I Am” com os termos alinhados ao posicionamento e valores de Amstel (Liberdade, Coragem, Potência, Autenticidade, entre outras). Ao final da dinâmica, Eliezer sagrou-se líder
Nesta semana, a Amstel também lançou seu Amstelverso com um pocket show exclusivo de estreia da I Am Pabllo Global Tour, turnê mundial da cantora e drag queen Pabllo Vittar. A apresentação foi realizada na madrugada de domingo (10) para segunda (11), iniciando por volta da 1h da manhã e estará disponível para todos os consumidores, de forma gratuita, nos próximos três dias.
Tanto a Amstel quanto a Pabllo Vittar estreiam no metaverso por meio desta iniciativa que fortalece a campanha I Am What I Am da marca. Ao entrar no link do Amstelverso, a pessoa mergulha no Amstelverso com seu avatar customizável, em frente ao palco. Uma contagem regressiva mostra o tempo que falta para começar a próxima exibição. Com opções de vista em primeira ou terceira pessoa, o visitante do metaverso da Amstel pode caminhar livremente por todo o ambiente recheado de referências de Amsterdam, cidade natal da Amstel.
O projeto foi idealizado pelo HNK Lab WPP e desenvolvido em conjunto com a Mynd, agência especializada em marketing de influência e entretenimento, e a equipe do CryptoRastas, responsáveis por um dos principais projetos de NFT do Brasil. Além disso, o projeto contou também com a estratégia e execução de mídia digital desenvolvida pela iProspect – Red Star (Hub Heineken).
