A paixão pelo futebol ganhou espaço entre gôndolas, refrigeradores e corredores de supermercados. Em uma campanha voltada à CONMEBOL Libertadores 2026, a Amstel está levando experiências inspiradas na competição a mais de 1.800 pontos de venda, com jogos interativos, ambientes temáticos, brindes e ações que aproximam os torcedores do universo do campeonato.
Desenvolvida pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, a iniciativa acontece entre agosto e novembro, com presença em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Bahia, Pernambuco e Distrito Federal.
A ação integra uma estratégia mais ampla do Grupo HEINEKEN para explorar o potencial do varejo como espaço de relacionamento com o consumidor. Em vez de limitar as campanhas à exposição de produtos e materiais publicitários, a companhia busca incorporar os territórios culturais de suas marcas à experiência de compra.
Amstel leva estádio e jogos interativos ao varejo
Uma das principais atrações é a “Ilha Arena”, estrutura que reproduz elementos da arquitetura de um estádio e coloca o consumidor simbolicamente no centro do campo.
Outra experiência é o “Memória de Craque Amstel”, jogo instalado em ilhas refrigeradas. A dinâmica convida o público a assistir a lances históricos da CONMEBOL Libertadores e responder a perguntas sobre as jogadas. Ao final, os participantes recebem um cupom de desconto para a compra de Amstel.
A campanha também inclui uma ação de compre e ganhe. Na aquisição de 24 unidades de Amstel, o consumidor recebe um copo colecionável exclusivo da marca.
Para dar visibilidade às ativações, a comunicação ocupa diferentes espaços das lojas, com displays, adesivos, materiais de gôndola, refrigeradores e elementos visuais inspirados na competição.
A estratégia contempla ainda ações conjuntas com a categoria de snacks congelados, conectando a cerveja a ocasiões como churrascos, encontros entre amigos e reuniões para acompanhar as partidas.
Para Monah Feio, Diretora Nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN, o ponto de venda oferece oportunidades para aproximar as marcas do público por meio de experiências relacionadas ao momento da compra.
“O ponto de venda é um espaço fundamental para transformar uma plataforma de marca em uma experiência concreta para o shopper. Por trás de cada ativação, existe um olhar para o contexto em que aquela compra acontece e para os produtos que fazem parte de cada ocasião de consumo. A partir disso, pensamos em como levar os territórios das marcas para diferentes pontos da jornada, definindo os formatos, as categorias e os espaços da loja que melhor conversam com cada momento. No caso de Amstel, estamos levando o território da CONMEBOL Libertadores para diferentes formatos e ocasiões, conectando a paixão pelo futebol ao momento de compra e aos encontros que acontecem em torno dos jogos”, afirma.
Taça da Libertadores atraiu consumidores em Belo Horizonte
Em Belo Horizonte, a campanha contou com uma ativação especial no Assaí da unidade Minas Shopping, localizado na Avenida Cristiano Machado.
Batizado de “Templo da Glória Eterna”, o espaço no formato store in store recebeu, em 10 de outubro, uma parada do tour da taça da CONMEBOL Libertadores.
Na ocasião, consumidores que adquiriram 12 unidades de produtos Amstel puderam tirar uma foto oficial com o troféu e receber um boné exclusivo da marca.
Após a passagem pela capital mineira, a experiência tem o Rio de Janeiro como próximo destino, ampliando a presença da campanha entre os torcedores.
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