A Amstel, patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores pelo sexto ano, apresenta sua nova campanha “Torcer Liberta” para a retomada no mata-mata das competições. O filme da ação apresenta o poder transformador de torcer, traduzindo a escalada emocional em algo divertido, genuíno e bem-vindo.
A produção começa com a mão de uma idosa colocando uma “bolacha” de tricô em uma mesinha de canto. Em cima dela, apoia uma Amstel de 600 ml gelada. Ao fundo, detalhes decoram a típica casa de avó, com quadros, porta-retratos, poltrona confortável, entre outros detalhes que tornam o ambiente acolhedor. Dona Neide, a avó fofa, conversa com outra senhora e as duas dão risadas. Entre bolos, carteados, recordações de família, há uma paixão viva: a paixão pelo futebol, por torcer para o time de coração. Como essa paixão é libertada, e de forma legítima, traduz a essência da mensagem e do novo filme da cerveja patrocinadora da CONMEBOL Libertadores.
“Amstel sempre valorizou toda a paixão que os torneios da CONMEBOL despertam nos torcedores sul-americanos. Com nossa nova campanha, mostramos também a importância de libertar sua torcida, suas angústias, seus receios, seus estresses, mas também suas alegrias, suas emoções, seus gritos de gols. Torcer liberta o que há de bonito no esporte e estamos contentes em poder valorizar e retratar isso de uma forma lúdica, alegre e saudável”, comenta Nathalia Spina, gerente de comunicação da Amstel no Brasil.
Para a HNK LAB, agência de publicidade responsável pelo processo criativo, torneios de futebol como a CONMEBOL Libertadores despertam emoções à flor da pele e trazem a beleza de como o ato de torcer é universal: “No futebol, tudo aflora: emoção, angústia, paixão, fé, criatividade. Para este filme, contamos para além das cenas captadas, com o acervo da CONMEBOL. Houve uma pesquisa minuciosa sobre os lances mais icônicos e que estamos retratando nas peças. No fim, todo apaixonado por futebol vai se identificar. Seja ele uma Dona Neide ou não”, afirma Luciana Elaiuy, head de criação da HNK LAB. A produção, realizada em parceria com as produtoras Sagaz Filmes e Jamute, terá veiculação em TV aberta, Pay TV, com patrocínio na Globo e ESPN, além de veiculação no digital.
Ficha Técnica:
Cliente: Heineken / Amstel
Campanha/produto: Torcer Liberta / Amstel
Título(s) fonogramas(s): Dona Neide
Prod de Filme: Sagaz
Direção: Bia Flecha
Equipe JAMUTE:
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Marcos Vaz
Locução: Clara Portela
Engenharia de som: André Melges, Eduardo Barbosa, Marcelo Filho e Otávio
Bertolo
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana Pompeu
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
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