O que a Amgen, farmacêutica especializada em biotecnologia, tem em comum com a FreeCô, empresa que ganhou notoriedade no país com bloqueadores de odor? Ambas uniram forças para realizar uma campanha conjunta sobre câncer colorretal (CCR), doença que atinge quase 41 mil pessoas no Brasil todos os anos, segundo o INCA (Instituto Nacional do Câncer), com 20 mil mortes.
A iniciativa conta também com apoio do IVOC (Instituto Vencer o Câncer) e teve início em março, por conta do “março azul-marinho”, mês de conscientização sobre a doença. Assim como outros tipos de câncer, os tumores colorretais têm sinais e sintomas inespecíficos. As mudanças nos hábitos intestinais, que facilmente podem ser atribuídas a causas de menor gravidade, foram o ponto de partida para construir a campanha.
A mensagem “seu papel é ficar de olho”, com a hashtag “#FiqueDeOlhoNosSintomas”, busca informar as pessoas que a incorporação de um hábito simples, o de olhar as próprias fezes, pode ajudá-las a identificar precocemente alterações, como a presença de sangue, que podem indicar o surgimento da doença. “A ideia da campanha é mostrar que as pessoas devem exercer um papel ativo no cuidado com a saúde, atuando como protagonistas da própria história”, explica Maisa Magalhães, diretora executiva da M3Com Gestão de Comunicação, agência responsável pela campanha.
O câncer colorretal engloba tumores na parte do intestino grosso, chamada cólon, e no reto (final do intestino, imediatamente antes do ânus) e ânus. Também é conhecido como câncer de cólon e reto, ou câncer de intestino. Atinge quase igualmente homens e mulheres, principalmente a partir dos 50 anos. O risco é maior para quem está acima do peso e faz uma alimentação tida como não saudável (pobre em frutas, vegetais e outros alimentos que contenham fibras). Consumo de carnes processadas e excesso de carnes vermelhas também estão entre os fatores de risco.
Os sinais e sintomas em sua maioria podem ser identificados ao olhar as fezes, embora sejam inespecíficos, ou seja, também causados por outras razões. Presença de sangue e alteração no formato das fezes (muito finas e compridas), segundo o INCA, são indicadores da doença. As mudanças do hábito intestinal, com alteração entre diarreia e prisão de ventre, também estão listadas, assim como dor ou desconforto abdominal, massa (tumoração) abdominal e perda de peso sem causa aparente.
“Queremos estimular a conscientização sobre os sintomas e a doença, possibilitando que um assunto tão importante como o câncer colorretal possa ter o espaço que merece no debate público”, explica Guto Cunha, gerente de Marketing da FreeCô.
Para alertar a população sobre a doença, as empresas vão realizar uma ação no último fim de semana de março, em quatro cruzamentos movimentados de São Paulo. Uma grande faixa, no formato de papel higiênico, para chamar mais a atenção, será aberta no semáforo com mensagens da campanha e QR Code para a landing Page (http://www.deolhonocancercolorretal.com.br), que reúne informações sobre prevenção, diagnóstico precoce e tratamento do CCR.
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