A contagem regressiva para o Mundial de futebol já começou e a Americanas decidiu entrar de vez no clima da torcida brasileira com uma campanha que mistura emoção, consumo e experiência. Batizada de “Torcidaaaça Americanas”, a iniciativa criada pela Suno United Creators aposta em uma comunicação que percorre do ambiente digital às lojas físicas, com foco em conectar a marca aos momentos de celebração típicos da competição.
A ideia central da campanha parte justamente do “aaa” presente no nome da varejista, usado para representar a vibração intensa dos torcedores durante os jogos. A comunicação também apresenta uma evolução do posicionamento da marca, agora guiado pela assinatura dinâmica “para quem ama…”, aplicada em diferentes contextos ligados ao campeonato, como “para quem ama goool” e “para quem ama trocar figurinhas”.
Segundo Aline de Oliveira, head de marketing da Americanas, o planejamento acompanha o comportamento do consumidor ao longo do torneio. “Para refletir o comportamento dos clientes, a campanha foi desenhada em duas fases principais. A primeira etapa, iniciada no início de maio, foca no momento de “preparação para o campeonato”, com destaque para a comunicação comercial de categorias como televisores, álbuns de figurinhas, decoração para a casa e adereços temáticos”, afirmou.
A estratégia começa mirando os preparativos pré-jogos, com foco em produtos ligados à ambientação da casa, eletrônicos e itens colecionáveis. Já a partir de junho, a comunicação ganha outro tom e passa a destacar ocasiões de consumo coletivo, priorizando produtos para encontros entre amigos e família durante as partidas.
No plano de mídia, a marca distribui sua presença entre plataformas digitais como Google, Meta, TikTok e YouTube, além de formatos tradicionais, incluindo TV aberta, rádio e cinema.
“O grande objetivo estratégico da Americanas com a campanha é reforçar o seu território de marca pautado em um sortimento amplo e diversificado, consolidando a varejista como facilitadora dos momentos de encontro e celebração dos brasileiros”, complementa a executiva.
Retail media ganha protagonismo
Entre os destaques da campanha está o fortalecimento das ações de retail media dentro das lojas físicas. A Americanas amplia espaços dedicados a marcas parceiras e cria ativações especiais inspiradas no universo do futebol.
Uma das colaborações acontece com a Lays, que assina instalações temáticas como “Ilha Trave”, “Ilha Bola” e “Ilha Tribuna”. As estruturas estarão presentes em dezenas de unidades estratégicas nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, incluindo pontos como Shopping Tatuapé, Shopping Ibirapuera, BarraShopping e Nova América.
Outra parceria envolve as Havaianas. Cerca de dez lojas da rede nas capitais paulista e fluminense receberão “parreiras” recheadas de chinelos nas cores da bandeira brasileira. A proposta é transformar o ambiente em um espaço visualmente impactante e altamente compartilhável nas redes sociais.
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