A adidas, para celebrar sua parceria com o Flamengo nas três finais continentais disputadas pelo clube nos anos de 1981, 2019 e 2021, escolheu o Rio de Janeiro como cenário para promover a nova campanha inspirada no hino do Rubro-Negro em ações que buscam incentivar o clube e ampliar a motivação da torcida momentos antes do confronto decisivo deste sábado.
Tendo como ponto de partida o trecho “É meu maior prazer vê-lo brilhar, seja na terra, seja no mar. Vencer, vencer, vencer”, a adidas usou o Rio de Janeiro e seus pontos mais icônicos como mídia para exaltar sua parceria com o clube e transmitir mensagens de incentivo para a equipe às vésperas da terceira decisão do título Sul-Americano. As ativações na terra, céu e mar foram idealizadas pela Ogilvy Brasil. O rapper Marcelo D2, o DJ e produtor musical Papatinho, o ex-jogador Adriano Imperador, entre outros grandes nomes são parceiros do projeto e ajudaram a dar mais alcance e engajamento a campanha.
“Nos três anos em que o Flamengo chegou à final do torneio continental estava vestido de adidas. Como forma de apoio ao clube e reconhecimento dessa parceria longa e de sucesso, criamos histórias que se conectam com o clube e torcida via terra, mar e ar e ajudam a transmitir uma motivação extra às vésperas de mais uma grande decisão”, destaca Pedro Portescheller, gerente sênior de Marketing da adidas Brasil.
Na campanha “Vencer, Vencer, Vencer: do Rio a Montevidéu”, adidas e Ogilvy criaram três rotas centrais em que o torcedor poderá acompanhar o rubro-negro na jornada em busca do tricampeonato. Na rota terrestre, a marca cobriu a orla na zona sul da cidade, do Leme ao Pontal, com mídia exterior personalizada em relógios de rua. Seguindo o circuito de ativações em cartões postais da cidade, a adidas preparou uma projeção especial em um dos pontos mais tradicionais do Rio. Na rota da torcida, a marca elegeu o Morro Dois Irmãos, no Vidigal, que receberá uma projeção com a mensagem da campanha na noite desta sexta-feira, véspera da partida.
Fazendo um resgate histórico da origem do Rubro-Negro, que foi criado a partir de um clube de regatas, a adidas investiu em um dos principais cartões postais da cidade, a Baía de Guanabara, com três embarcações trazendo a mensagem de incentivo durante a manhã e tarde de sábado, momentos antes da partida decisiva. No mesmo período, em sincronia com a comunicação marítima, o céu do Rio de Janeiro também demonstrou seu apoio ao clube. Três aviões levando faixas da campanha sobrevoaram a cidade para incentivar a torcida rubro negra a entrar no clima da partida por meio de uma ativação aérea.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Título: VENCER, VENCER, VENCER: DO RIO A MONTEVIDÉU
Produto: Institucional
Cliente: adidas do Brasil
Chief Creative Officer: Félix del Valle
Diretor de Criação: Teco Cipriano & Mathias Almeida
Direção de Arte: Thomaz Maksud
Redação: Yago Alencar
Diretora de Operações: Denise Caruso
Diretora de Contas: Priscilla Telles
Atendimento: Daiane Gois
Produção RTV: Juliana Henriques, Déa Garcia
Produção de Ativações de Marca: Laura Marques, Luis Chang
Comunicação Corporativa – PR Ogilvy: Danúbia Paraizo
Planejamento: Thais Frazão, Cleber Almeida
Mídia: Leandro Maraccini Claro, Aime Chiquini, Amanda Veneras
Animação Gráfica: Sailor Estúdio
Aprovação adidas: Daniela Valsani, Pedro Portescheller (Camargo), Luiz Filippe Nunes.
Equipe Newsroom adidas: Juliana Monteiro, Lucas Diniz
Equipe PR Ketchum: Tatiana Vieira, Maytê Carvalho Silveira, Augusto Garcia do Nascimento, Thiago Morteira, Raquel Dias, Gibson Coltrane, Elaine Moreira
Cobertura de Imagens (Fotografias):
Cobertura de Imagens (Filmagens em Drone):
Produtora (projeção Morro Dois Irmãos): Today Soluções
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