À medida que os bebês começam a engatinhar, caminhar e explorar o mundo com mais liberdade, também mudam as necessidades das famílias. É justamente essa fase de descobertas que inspira a nova campanha de Huggies® Pants Proteção Acolchoada, criada para mostrar que o crescimento pode deixar muitas lembranças, mas não precisa deixar marcas na pele.
Com o conceito “Crescer deixa marcas. Huggies, não.”, a Kimberly-Clark reforça a importância da transição da fralda aberta tradicional para o modelo pants, pensado para acompanhar uma rotina de maior movimento. A comunicação usa as marcas naturais da infância como joelhos ralados, roupas sujas e aventuras pelo caminho, como metáfora para destacar um diferencial do produto: a cintura acolchoada, desenvolvida para evitar marcas na pele do bebê, além de oferecer proteção contra vazamentos.
A estratégia também busca orientar pais e cuidadores sobre quando fazer essa mudança. Para isso, a marca reúne influenciadoras como Thaila Ayala, Fernanda Cintra, Marina de Albuquerque e Karine Carrijo, que compartilham experiências relacionadas ao desenvolvimento dos filhos e ao uso da fralda no formato shortinho.
Além da campanha nacional, Huggies desenvolveu uma comunicação dedicada ao Nordeste, região onde o modelo pants já registra maior adesão, impulsionado, entre outros fatores, pelas temperaturas mais elevadas. A iniciativa inclui um filme exclusivo, patrocínio à transmissão do São João do Nordeste pela Record, ações de mídia e parcerias com criadores de conteúdo especializados em maternidade para fortalecer a conexão com o público local.
“O início da fase de maior mobilidade do bebê representa uma transformação importante na rotina das famílias. Com essa campanha, queremos ajudar pais e cuidadores a reconhecer esse momento e entender por que a migração para o formato pants faz sentido nessa etapa do desenvolvimento. Ao mesmo tempo, reforçamos os diferenciais de Huggies® Pants Proteção Acolchoada, que combina proteção, conforto e liberdade de movimento para acompanhar cada descoberta dos bebês”, afirma Bruno Sparapani, Head de Marketing da Huggies®.
Para colocar a campanha no ar, a marca reuniu um ecossistema de agências formado por David, Africa Creative, Dojo e FSB, responsáveis pela integração entre criatividade, influência, mídia, conteúdo e relações públicas. A proposta é ampliar a conversa sobre uma etapa importante do desenvolvimento infantil e reforçar o posicionamento de Huggies como parceira das famílias durante os primeiros passos dos bebês.
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