A 99Pay, conta digital da 99, acaba de lançar uma nova campanha de marketing para apresentar ao público o Acelerador de Lucros, funcionalidade que promete aumentar o rendimento do saldo dos usuários dentro do aplicativo.
A ferramenta permite que o dinheiro depositado alcance mais de 130% do CDI, conforme os clientes cumprem pequenas missões no app, entre elas adicionar saldo à conta, pagar corridas da 99 com o próprio saldo, realizar transferências via Pix ou executar outras movimentações financeiras.
Para comunicar o recurso, a estratégia aposta em uma narrativa mais leve e visual, conduzida por um personagem animado criado para aproximar o tema das finanças do cotidiano das pessoas.
“Testamos o conceito com usuários, que receberam com entusiasmo essa abordagem mais emocional e menos varejista. Além disso, com base em estudos de mercado identificamos que há espaço para crescimento do Acelerador de Lucros, uma ferramenta exclusiva da 99Pay e muito valorizada por nossos clientes.”, afirma Marina Beer, Diretora de Marketing da 99Pay.
No centro da campanha está um cifrão animado, que acompanha o usuário em diferentes situações do dia a dia. A ideia é traduzir visualmente a proposta do produto: mostrar que, ao utilizar a conta digital, o lucro permanece sempre ao lado do cliente.
O personagem surge em peças e filmes publicitários como um companheiro constante das rotinas financeiras, reforçando a ideia de que ações simples dentro do aplicativo podem gerar benefícios progressivos para quem utiliza o serviço com frequência.
“Ao unir o lúdico e o racional, queremos impactar o público por meio da emoção e demonstrar que a 99Pay está presente nos diferentes momentos da vida financeira do usuário. Nos filmes da campanha, mostramos que tarefas cotidianas são oportunidades de aumentar a lucratividade da conta digital da 99 e que o lucro está do lado das pessoas.”, complementa Marina Beer.
Nordeste e Sul no foco da estratégia
A campanha também marca um movimento estratégico da marca no direcionamento regional de sua comunicação. As regiões Nordeste e Sul foram definidas como prioritárias para a iniciativa, por reunirem uma parcela relevante da base de usuários da conta digital.
Segundo análises de mercado conduzidas pela empresa, 53% dos investimentos em comunicação do setor financeiro em 2025 se concentraram no Sudeste, o que indica uma oportunidade de crescimento para marcas que ampliem sua presença em outras regiões do país.
Assista ao filme:
Ficha Técnica
Títulos dos materiais:
30” O Lucro e Ele
30” O Lucro e Ela
Cliente: 99Pay
Produto: Institucional
Marketing:
Marina Beer – Diretora de Marketing
Ariane Kopke – Gerente de Marketing
Carolina Ferraz – Gerente de Marketing
Vitor Silva – Gerente de Marketing
Gabriela Ambrosio – Analista de Marketing
Rodrigo Santana – Estagiário
Agência: CRISPIN
CEO: Vinicius Reis
CCO: André Kassu
VP de Estratégia e Dados: Renata Serafim
VP de Atendimento e Negócios: Wilson Negrini
VP de Mídia: Marcela Ferreira
Diretor de Criação: Rafael Guth e Vinicius Fernandes
ACDs:
Gustavo Guives e Nathalie Lourenço
Criação:
Gustavo Guives, Nathalie Lourenço, Flora Aimbiré, Môa Domingues
Produção Integrada:
Fabíola Thomal, Diretora de Produção
Julia de Oliveira, Produtora RTVC
Bonye Konstantinow, Faturamento de Produção
Produção Gráfica:
Douglas Covino, Gerente de Produção Gráfica
Marcelo Tomioka, Arte-finalista
Ricardo Sanches, Retocador de Imagens
Murilo Pillibossian, Retocador de Imagens
Marcelo Teixeira, Produtor Gráfico
Produção Digital:
Marcus Costa
Estratégia e Dados:
Danilo Ueno, Diretor de Estratégia e Dados
Bruno Pirim, Diretor de Estratégia e Dados
João Sant`anna, Diretor de Estratégia e Canais
Tainã Castilho, Gerente de Estratégia e Dados
Natalia Cintra, Coordenadora de Estratégia e Dados
Victória Cassarotti, Assistente de Estratégia e Dados
Atendimento:
Thiago Barboza, Diretor de Atendimento
Karina Meneses, Gerente de Atendimento
Gabriela Haluli, Assistente de Atendimento
Kimberly Marçal, Assistente de Atendimento
Mídia:
Marcelo Marujo, Diretor Geral Executivo
Brunno Fróes, Diretor Núcleo Mídia 99
Isabella Kida, Diretora de Mídia
Stephanie Scibor, Gerente de Mídia
Matheus Gonçalves, Supervisor de Mídia
Letícia Toniato, Coordenadora de Mídia
Nicole Silva, Assistente de Mídia
Projetos:
Henrique Salvadori, Diretor de Projetos
Camila Cotrim, Gerente de Projetos
Carinne Sandes, Gerente de Projetos
Victória França, Gerente de Projetos
Produtora de Imagem:
Produtora de Imagem: Zohar
Direção: TOMAT
Produção Executiva: Fernanda Rossi
Head de Produção: Thiago Moore
Coordenadora de Produção: Nubra GSanches
Controller: Pacheco
Direção de Produção: Tadeu Piantino
Direção de Fotografia: Fe Oliveira
Direção de Arte: Claudio Amaral Peixoto
1ª AD: Rafaela Ferrari
Produção de Elenco: Luciana Kfouri
Figurinista: Vinnie Pizzingrilli
Coordenação de Pós Produção: Cristiano Costa
Montagem: Mateus Araujo
Pós Produção e Finalização: Fullframe
Produtora de Áudio:
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Letícia Medeiros
Produtor Executivo: Guile Oliveira
Compositor: André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Letícia Medeiros e Vítor Sugawara
Atendimento: Ingrid Lopes, Bruna Rocha e Bárbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e
Débora Mello
Locução: Rodrigo Regis e Renata Felão
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