A WMcCANN decidiu estruturar de forma mais robusta sua atuação no agronegócio, um dos pilares da economia brasileira. Para isso, a agência lança a WMcCANN Agro, nova vertical criada para reunir especialistas do setor e profissionais de comunicação em uma operação focada nas demandas e oportunidades do campo. A iniciativa já nasce com um cliente de peso: a John Deere, líder global em equipamentos agrícolas e uma das 100 marcas mais valiosas do mundo segundo a Interbrand.
O movimento reforça a estratégia da agência de atuar no ponto de encontro entre agro, tecnologia e comunicação, três frentes que vêm se aproximando cada vez mais em um setor que passa por transformações profundas. Mais do que produção agrícola, o agronegócio hoje envolve um ecossistema complexo que inclui crédito, logística, sustentabilidade, inovação e desenvolvimento tecnológico.
A proposta da nova vertical é justamente integrar esse conhecimento especializado à capacidade criativa da agência. A estrutura reúne profissionais com experiência direta no agronegócio e especialistas em diferentes disciplinas da comunicação, combinando inteligência de dados, estratégia de marca e criatividade para apoiar empresas que atuam no setor.
Embora a vertical seja uma novidade, o relacionamento da WMcCANN com o universo do agro não começa agora. A agência já trabalha há anos com clientes como GM, Banco do Brasil e BNDES, desenvolvendo projetos que dialogam com públicos ligados ao campo. A criação da WMcCANN Agro formaliza e amplia essa atuação, agora organizada em uma operação dedicada.
“A WMcCANN já vinha atuando nesse território e acreditamos que podemos contribuir de forma ainda mais consistente em um setor que é enorme e que segue evoluindo em todos os aspectos. A ideia é unir pessoas experientes no Agro com outros talentos da comunicação para ajudar as marcas a crescerem”, afirma Renata Bokel, CEO da WMcCANN.
A liderança da nova operação fica com Alê Braga, Chief Product Officer (CPO) da agência, que assume também a responsabilidade pela WMcCANN Agro. Com mais de 30 anos de experiência em marketing, comunicação e branded entertainment, Braga construiu carreira passando por agências, produtoras e projetos audiovisuais no Brasil e no exterior.
Ele retorna à WMcCANN, onde já trabalhou por mais de uma década. Durante esse período, liderou projetos relevantes, como a campanha “Torcedores Imortais”, vencedora de Grand Prix no Cannes Lions, além de trazer para o Brasil a série “Chegadas e Partidas”. Ao longo da carreira, também desenvolveu trabalhos para marcas como Unilever, Coca-Cola, TIM, L’Oréal, GM, Grupo Globo, Microsoft e John Deere, além de atuar como professor na ESPM e na Miami Ad School.
“Chegamos ao Agro com muito respeito por tudo o que já foi construído. Nossa ambição é aprender continuamente com o setor e contribuir com novas perspectivas, repertório e ferramentas para que as marcas cada vez mais fortes ampliem ainda mais seu diálogo com o Brasil, atinjam seus objetivos e desenvolvam seus negócios”, completa Alê Braga.
Como parte do lançamento da vertical, a agência também prepara o estudo “A Verdade do Agro”, uma pesquisa proprietária que pretende ouvir produtores rurais para identificar percepções, expectativas e oportunidades de comunicação dentro do setor.
Legenda foto: Renata Bokel, Cibele Romão (John Deere) e Alê Braga
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