A Vogel Health, agência de publicidade health, anuncia a criação de uma Unidade de Negócios de redes sociais como braço de apoio e expansão da empresa. A novidade chega devido ao Digital Ad Spend, relatório elaborado pelo IAB Brasil, realizado em parceria com a Kantar Ibope Media, que indica que o investimento em publicidade digital no Brasil alcançou o valor de R$ 32,4 bilhões em 2022.
Dentro do mercado de healthcare, o novo setor permite à Vogel falar de forma segmentada, específica e diretamente com o público de produtos MIP/OTC – Medicamentos Isentos de Prescrição e que não precisam ser pedidos no balcão -, podendo criar relacionamento de marca e possibilitando a diversificação de portfólio da agência em termos de laboratórios e farmacêuticas. Marcela Bianchin, fundadora e CEO da agência, explica: “Em um mundo cada vez mais digital, em que não existe mais uma divisão clara entre ON e OFF, a Vogel não podia ficar para trás. Ter um departamento focado nessa demanda traz mais oportunidades de expansão e enriquecimento das entregas para o universo farmacêutico”.
Com o objetivo de fortalecer conexões entre departamentos já existentes na agência e fomentar novas oportunidades nas suas entregas, além de trazer novos profissionais para ter ainda mais sinergia com o momento, o departamento está organizado em três frentes: Plano Digital, que estabelece estratégias por períodos de campanha, baseadas em personas, tom de voz, arquétipo e mídias; Conteúdo, que cria e planeja conteúdos focados nos objetivos de mercado da marca, além do marketing de conteúdo (inbound e outbound) e influência; e Mídia Digital, que desenvolve planos de comunicação focados em performance, mídia programática e social ads.
A medida já estava dentro dos planos da Vogel Health que, até 2025, pretende se tornar a principal agência especializada em healthcare do país. Dentre os objetivos do ano, a empresa quer crescer no mínimo 50%. No início do ano, a companhia reforçou seu time por meio da contratação de Heads para as áreas de Criação, Atendimento, Novos Negócios e Administração, e anunciou a criação das Unidades de Negócio, um sistema de atendimento especializado para cada pool de clientes e produtos, com o objetivo de oferecer um atendimento mais personalizado e assertivo para cada parceiro.
“Estamos seguindo de acordo com o que planejamos, já havíamos realizado um reforço de liderança da equipe, e a criação da unidade especializada em redes sociais é mais um passo. O principal ganho é a construção e lembrança de marca, ganho de público fidelizado e relevância para o target”, conclui a executiva.
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