A PUMA definiu a DOJO como sua nova agência de comunicação digital no Brasil. A partir da parceria, a agência passa a responder pela estratégia de redes sociais e pela operação de always on da marca, com a missão de fortalecer sua presença orgânica e ampliar a conexão com temas ligados ao esporte, à cultura, ao entretenimento e ao comportamento.
O trabalho envolve tanto a comunicação institucional da PUMA quanto a divulgação de produtos, lançamentos e categorias como streetwear. A atuação também contempla o ecossistema esportivo da marca no país, incluindo atletas, clubes patrocinados e campanhas relacionadas ao universo do futebol.
Atualmente, a PUMA fornece material esportivo para Bahia, Fluminense, Palmeiras e Red Bull Bragantino, além de patrocinar nomes como Neymar Jr., Memphis Depay, Gustavo Gómez, Flaco López e Isidro Pitta. A marca também mantém parcerias com atletas de outras modalidades e representantes de diferentes cenas culturais.
“Estamos muito animados com o potencial de construção conjunta que existe entre DOJO e PUMA. Mais do que uma relação tradicional entre marca e agência, enxergamos essa parceria como uma construção estratégica de longo prazo, baseada em proximidade, repertório cultural e velocidade criativa. A PUMA é uma marca que historicamente ocupa um espaço muito relevante entre esporte, moda e cultura – e acreditamos que exista uma oportunidade enorme de fortalecer ainda mais essa conexão no Brasil nos próximos anos”, afirma Rodrigo Toledo, fundador e COO da DOJO.
Para atender a conta, a agência montou uma equipe dedicada que ficará responsável pelo planejamento editorial, criação de conteúdos originais, adaptações de campanhas globais, produção mobile-first com creators, cobertura de eventos, gestão das redes sociais, monitoramento de tendências, social listening e análise de desempenho para otimizar a presença digital da marca.
“Fortalecer a presença digital é chave para sustentar o crescimento da PUMA no Brasil. A DOJO vai nos ajudar a unificar a voz da marca nos canais digitais, gerando mais proximidade com o consumidor e dinamismo para a comunicação dos nossos lançamentos, atletas e clubes patrocinados”, completa Alexandre Ajoue, Diretor de Brand da PUMA Brasil.
A estratégia também prevê explorar momentos relevantes do calendário esportivo e ampliar a presença da PUMA em conversas ligadas à cultura urbana. Entre as iniciativas previstas estão ações relacionadas ao HYROX, competição internacional de fitness racing que terá quatro etapas no Brasil em 2026, além de conteúdos conectados ao futebol, moda e entretenimento.
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