A 3mais veicula, com o objetivo de destacar o potencial transformador da ActionAid no Brasil e reforçar sua credibilidade, gerando maior conexão com a sociedade, a campanha “Tesouro Direto”, que traz a mensagem Doar Também é uma Forma de Investir.
Diretor de criação da 3mais, Flávio Medeiros explica que a campanha destaca o programa de Apadrinhamento da organização e que as doações são um investimento na melhoria de perspectivas e qualidade de vida das crianças e comunidades impactadas. “Estamos consolidando uma nova fase na comunicação da ActionAid, trazendo ao mesmo tempo a força de um conceito criativo diferenciado e a precisão da mensagem e da mídia, favorecendo a jornada do público rumo ao apadrinhamento”, diz.
Diretor de Mobilização de Recursos da ActionAid no Brasil, Daniel Antunes destaca que quem doa apoia o desenvolvimento de comunidades inteiras e acompanha as mudanças pelo olhar de uma criança. “Nossa nova campanha valoriza esse elo e o poder de transformação social tanto de quem recebe o apoio quanto de quem doa. Transmite com criatividade e respeito que doar é investir no enorme potencial que há em todas as pessoas”, diz.
A campanha, com duração de 3 meses, marca presença prioritariamente no ambiente digital, veiculando no Google, Meta, TikTok, Adsplay e Cybba e conta também com ativações com influenciadores. A ActionAid Brasil é uma organização internacional que trabalha por justiça social, equidade de gênero e étnico-racial e pelo fim da pobreza.
Ficha Técnica:
Título: Tesouro Direto
Agência: 3mais
Anunciante: ActionAid
Direção de Criação: Flávio Medeiros
Criação: João Paulo “Jampa” Pereira, Lucas Caixeta, Victor Amorim
Gestão de Marcas: Ingrid Lagrotta, Maíra Lucchese, Viviane Delduque
Estratégia (Mídia, BI e Planejamento): Bruno Arouca; Rômulo Vieira e Camilla Bizarria (Planejamento); Leandro Martins, Tiago Boité (Mídia)
Operações: Karina Rei
Finalização: Claudio Mata e Wesley Lemos
Aprovação Cliente: Daniel Barros e Mayra Corrêa
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