A Colírio está ampliando seu território de atuação. Com uma atuação até então voltada principalmente ao branding e à construção de marcas, o estúdio do Grupo QNCO passa a incorporar também comunicação e campanhas publicitárias à sua estrutura. A mudança coloca sob o mesmo processo etapas que vão da pesquisa e estratégia à criação da marca e à conversa com o consumidor.
Para comandar essa nova frente, Felipe Drummond assume como head de comunicação da Colírio. Com cerca de 20 anos de experiência no mercado publicitário e passagens por agências como DM9 e Live, o profissional já integrava o Grupo QNCO e agora fica responsável por conectar o trabalho desenvolvido nas diferentes áreas à comunicação das marcas.
O movimento começou a ser desenhado no ano passado, quando a Colírio passou a avançar para além de sua atuação original em branding. Até então, as campanhas publicitárias dos clientes eram realizadas com parceiros externos. A nova configuração internaliza essa competência e busca criar maior continuidade entre estratégia, produto, identidade e publicidade.
“A QNCO nasceu da ideia de que um trabalho integrado, orientado pelo design, é mais eficaz e mais criativo no mundo fragmentado de hoje. Nenhuma agência faz o que a gente faz: fazemos o produto e fazemos a campanha”, diz Leo Massarelli, sócio da Colírio e do Grupo QNCO.
Felipe Drummond assume nova frente
Drummond iniciou a carreira em Porto Alegre e posteriormente seguiu para São Paulo, onde atuou em funções ligadas à criação e à gestão criativa. Nos últimos oito anos, também esteve à frente de negócios próprios.
Na Colírio, sua missão será fazer com que a comunicação funcione como uma extensão do trabalho desenvolvido anteriormente na construção das marcas, especialmente diante da multiplicação de canais, formatos e pontos de contato com o consumidor.
“O grupo pesquisa, faz o produto e constrói a marca, e esse trabalho chega à comunicação na outra ponta. Meu papel é ser a porta final dessa tese: manter a solidez das marcas num contexto em que é muita mídia e muito canal”, afirma Felipe Drummond, head de comunicação da Colírio.
Everest marca a primeira campanha da nova fase
A primeira entrega publicitária dentro desse novo modelo é a campanha que celebra os 60 anos da Everest, fabricante de purificadores de água. O projeto foi desenvolvido ao longo de aproximadamente um ano e meio e passou por diferentes frentes do Grupo QNCO, incluindo pesquisa, estratégia, desenvolvimento de produto e branding.
A comunicação tem como protagonistas nomes com mais de 50 anos e reúne Tony Tornado, Vanderlei Cordeiro de Lima, Irmã Marluce, Chef Batista e Eleni, além de participação especial de Drauzio Varella.
Na campanha está a linha Foz, nova geração de purificadores da Everest. Os produtos foram desenhados pela Questtonó, consultoria que também integra o Grupo QNCO, enquanto o trabalho de naming ficou a cargo da Colírio.
A estratégia será complementada por uma websérie dedicada ao tema, com estreia prevista para as próximas semanas.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
