A Calia, agência de publicidade e comunicação digital que integra a FSB Holding, passa a se chamar Alia. A mudança marca uma nova fase da empresa, que pretende ampliar sua atuação nos mercados público e privado, aproveitando as diferentes especialidades do grupo.
Inspirado no verbo “aliar”, o nome faz referência à proposta de conectar estratégia, criatividade, dados e execução em projetos de comunicação. A reformulação acontece menos de um ano após a incorporação da agência à FSB Holding, em novembro de 2025.
Fundada em 1996, a antiga Calia construiu uma trajetória em publicidade e comunicação institucional, com atuação em projetos de alcance nacional. Agora, busca utilizar a estrutura e as competências do grupo para conquistar novos negócios e fortalecer o relacionamento com os clientes atuais.
“A Alia representa a evolução de uma marca com 30 anos de história. Preservamos tudo o que a Calia construiu e ampliamos sua capacidade ao conectá-la à inteligência, aos dados e às diferentes especialidades da FSB Holding. Muda a marca, mas a experiência acumulada permanece, agora com ainda mais possibilidades de crescimento e de geração de valor para os nossos clientes”, afirma Marcos Trindade, CEO da FSB Holding.
Expansão mira novos clientes e comunicação de massa
A estratégia de crescimento da Alia está organizada em três frentes. A primeira prevê ampliar os negócios com clientes que já fazem parte da carteira, aproveitando as oportunidades oferecidas pela FSB Holding.
A segunda busca conquistar novas contas nos setores público e privado, com foco em gestão de marcas e branding. Já a terceira concentra esforços na comunicação de massa, área em que a agência acumula experiência e pretende fortalecer sua presença.
“Temos a capacidade única de entender e falar tanto com o “Brasil profundo” como divulgar o nosso país no exterior, o que é um grande diferencial competitivo nos mercados público e privado, conectando marcas e mensagens à realidade e à diversidade da população brasileira com precisão”, afirma Gustavo Mouco, sócio e CEO da Alia.
Para o executivo, a publicidade também precisa responder a demandas que vão além da promoção de produtos e serviços. “Confiança é o ativo mais escasso da atualidade. Marcas e governos serão medidos pela sua capacidade de informar, mobilizar e prestar serviço real ao cidadão. Esse é o terreno em que já somos fortes e onde decidimos apostar”, afirma Mouco.
Agência reúne 200 profissionais em Brasília e São Paulo
Com operações nas duas cidades, a Alia conta com uma equipe de 200 profissionais e atende clientes como Caixa Econômica Federal, Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), Ministério da Saúde, Embratur e Sesc/Senac.
A atuação no setor público é uma das características da agência. Para Renato Salles, sócio-controlador e líder da área pública da FSB Holding, o desafio da comunicação institucional vai além de alcançar a população, envolvendo também a compreensão das mensagens em diferentes realidades.
“É assim que buscamos contribuir para que os serviços cheguem à população”, afirma.
A nova identidade foi apresentada a colaboradores e clientes durante um evento em Brasília, que contou com a exibição de um vídeo-manifesto. O filme recupera a história da agência desde 1996 e utiliza o conceito de alianças para marcar a mudança.
Entre os reconhecimentos recentes da empresa estão o Prêmio Profissionais do Ano 2025, na categoria Valor Social, e o Prêmio Colunistas Brasília 2026, no qual conquistou dois Grand Prix, dez ouros, 15 pratas e seis bronzes.
Com o nome Alia, a agência inicia uma etapa voltada à ampliação de sua carteira e ao fortalecimento da atuação em comunicação de massa. A mudança de identidade acompanha a estratégia de crescimento da FSB Holding, que busca aproveitar as especialidades de suas empresas para atender diferentes demandas do mercado.
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