O Burger King começa o ano reforçando um movimento que vem se consolidando como um dos pilares da marca no Brasil: transformar tendências em experiências acessíveis, mantendo o foco em produto, sabor e desejo do consumidor. Para marcar o início de 2026, o BK aposta no bacon como protagonista. A marca apresenta a nova plataforma premium The Kings Bacon, com três novos sanduíches desenvolvidos para ampliar os limites da indulgência e do sabor intenso.
A nova linha chega como uma evolução direta da estratégia de produto da rede, combinando carne grelhada no fogo, volumes generosos de ingredientes e uma construção pensada camada por camada para intensificar a experiência sensorial. O bacon é absoluto nas receitas, com seis fatias em cada sanduíche, reforçado pela Baconese, maionese exclusiva da marca com sabor defumado, e pelo pão brioche, que adiciona uma percepção ainda mais premium ao conjunto.
Mais do que lançar novos itens no cardápio, o Burger King aposta em uma plataforma que transforma o desejo do consumidor em narrativa. O bacon é um dos ingredientes mais citados, comentados e desejados pelo público da marca, e The Kings Bacon surge como resposta direta a esse comportamento.
A linha é composta por três sanduíches principais, cada um pensado para atender diferentes perfis de consumo, níveis de fome e preferências por carne ou frango. O King Duplo Bacon é a versão mais robusta da plataforma, trazendo duas carnes 100% bovinas grelhadas no fogo, seis fatias de bacon, quatro fatias de queijo sabor cheddar e três camadas generosas de Baconese.
Já o King Bacon mantém o foco na carne bovina grelhada no fogo, combinada às seis fatias de bacon, duas camadas de Baconese e duas fatias de queijo cheddar, equilibrando intensidade e indulgência. Para quem prefere frango, o King Bacon Chicken aposta em peito de frango empanado, mantendo o mesmo padrão de bacon e molho, reforçando que a plataforma não se limita a um único tipo de proteína.
Além dos sanduíches, o Burger King amplia a experiência com o lançamento do Molhão de Baconese, uma porção de 240 gramas do molho exclusivo da marca. A novidade reforça a estratégia de dar protagonismo aos ingredientes e permite que o consumidor personalize ainda mais sua refeição, adicionando sabor defumado a batatas, sanduíches ou outros produtos do cardápio.
Visualmente, o The Kings Bacon também avança. O produto passa a ser servido em uma embalagem exclusiva, com caixinha própria. A escolha reforça o posicionamento premium da linha e melhora a experiência de consumo desde a apresentação até o manuseio.
Acompanhe entrevista com: Maria Eduarda Zocchi Darme – Gerente de Inovação da Zamp
Marketing
Para sustentar o lançamento, o Burger King desenvolveu uma campanha de comunicação que transforma a irresistibilidade do produto em experiência de marca. Inspirada nas provas de resistência que se tornaram populares em grandes reality shows brasileiros, a ação convida os consumidores a testarem seu autocontrole diante da tentação do bacon.
A partir de 22 de janeiro, a marca realiza transmissões ao vivo no Instagram e no TikTok, com início às 19h, criando uma dinâmica de engajamento em tempo real. Durante as lives, imagens em superslow dos ingredientes dos sanduíches são exibidas em looping, explorando textura, brilho e crocância como gatilhos visuais de desejo. Em momentos inesperados, cupons exclusivos surgem na tela, permitindo o resgate dos produtos por meio do Clube BK para quem estiver acompanhando a transmissão.
A mecânica reforça o histórico do Burger King em unir entretenimento, tecnologia e produto, transformando o lançamento em um evento participativo e não apenas em uma campanha tradicional. Ao provocar os fãs de bacon a tentarem resistir, a marca cria uma narrativa que estimula experimentação, conversa nas redes sociais e tráfego para os canais digitais e físicos.
Os novos sanduíches da linha The Kings Bacon estarão disponíveis em todos os pontos de venda do Burger King no Brasil, incluindo balcão, BK Drive e canais digitais. O King Duplo Bacon chega ao cardápio a partir de R$ 46,90, com opção de combo por R$ 51,90, enquanto o King Bacon e o King Bacon Chicken partem de R$ 39,90, com combos a partir de R$ 44,90.
O lançamento acontece em um contexto de retomada estratégica do Burger King no campo da inovação. Após um período de ajustes operacionais e foco em eficiência, a marca volta a acelerar novidades que combinam alto desejo, forte diferencial de produto e grande potencial de repercussão. The Kings Bacon consolida o bacon como um pilar perene da marca, capaz de sustentar desdobramentos futuros e manter relevância contínua no cardápio.
Assista ao filme dos novos sanduíches:
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