Elisangela Peres entrevistou Ilca Sierra, diretora de marketing da Via Varejo sobre a Black Friday da Casas Bahia e Pontofrio deste ano.
A expectativa é de que seja a maior e mais digital de todas. A data oficial é em 27 de Novembro, mas a marca antecipou a data e já lançou suas campanhas e promoções, desenvolvidas pela agência VMLY&R em parceria com o marketing da Via Varejo e o YouTube Brasil.
Com o mote “A maior tá melhor ainda”, a campanha que foi a mais lembrada da Black em 2019, segundo levantamento das empresas Blend New Research e Shopper Experience, volta turbinada este ano com o conceito “A Black do Brasil”, dando ainda mais força ao hit “Ela tá Podendo”, que promete, novamente, ser o hino da Black Friday no país.
Lançada por Maiara e Maraísa, e alinhada ao novo posicionamento da marca que busca entender o Brasil e o brasileiro como nenhuma outra, a campanha contará com a participação de Mc Kekel e o sambista Mumuzinho, reunindo os três principais ritmos amados pelos brasileiros que são o sertanejo, o funk e o samba. Juntos, esses ritmos somam mais de 80% do consumo de música no país.
Para a produção e distribuição da música, clipe e filmes, foi fechada uma parceria com o canal no YouTube de Kondzilla, de Konrad Dantas, a maior produtora de videoclipes de funk no Brasil e principal canal de notícias para o jovem da favela. A parceria acontece via Creators Connect, solução do Google que amplia a atuação das marcas no YouTube, usando a relação única dos Creators com as suas audiências para transmitir a mensagem da marca de forma mais íntima.
A letra da música é uma cocriação de diversos artistas. O garoto propaganda da marca, Fabiano Augusto, e o CB – mais novo representante e porta-voz da Casas Bahia – também farão parte da campanha que tem tudo para ser um sucesso.
Já o Pontofrio, contará novamente com a ajuda dos astutos ‘Pinguins de Madagascar’. Seguindo um tom bem-humorado, muito próprio da marca, a campanha traz como tema “A missão pra você se dar bem”, e contará com um time experiente de pinguins que entendem muito de estratégia para ajudar os clientes a aproveitarem as melhores ofertas e oportunidades na data.
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