O mercado publicitário já tem um novo prazo para colocar suas melhores ideias em jogo. Estão abertas, até 7 de agosto, as inscrições para o Prêmio Profissionais do Ano (PPA) 2026, reconhecimento promovido pela Globo que, há quase cinco décadas, reúne algumas das campanhas mais marcantes da publicidade brasileira.
Para anunciar a nova edição, a premiação buscou alguém que traduz a brasilidade como poucos. Milton Cunha é o protagonista da campanha criada sob o conceito “Ideia boa fala brasileiro”, uma provocação que defende a criatividade construída a partir das referências culturais do país, do meme que viraliza ao bordão que atravessa gerações, da conversa na esquina ao improviso que acaba virando campanha.
Nas peças, exibidas nas plataformas da Globo, Milton brinca com o universo da publicidade ao “traduzir” expressões do mercado para um português que qualquer brasileiro entende. Praia, feira, carro de som e muito humor ajudam a construir a narrativa, resumida em uma frase do próprio apresentador: “Se é cria do Brasil, é criativo”.
A campanha também se estende às redes sociais com Chaiany Andrade e Renata Saldanha, que reforçam o convite para profissionais de todas as regiões do país.
“A criatividade do brasileiro é única e, quando aplicada à publicidade, transforma ideias em campanhas poderosas. Há 48 anos, o PPA reconhece os trabalhos de maior impacto do mercado que foram exibidos nas plataformas Globo, sempre valorizando a capacidade de incorporar elementos que traduzem a identidade do nosso país”, comenta Andrea Sanches, diretora de Marketing Publicitário da Globo.
Para Milton Cunha, participar da campanha tem um significado especial. “A premiação sempre foi um símbolo de excelência, de profissionais que superam a lógica padrão para alcançar uma atmosfera artística verdadeiramente inventiva e potente. Estrelar a campanha neste ano é uma alegria imensa e o coroamento de uma carreira, afinal é um prêmio que celebra a inteligência e a sagacidade”, celebra.
Além da campanha, a edição 2026 chega com mudanças no regulamento. A categoria Integrada passa a aceitar campanhas exibidas também nas telas da Eletromidia, enquanto Ações em Conteúdo ganha novo nome e escopo. Rebatizada de Inovações em Conteúdo, ela passa a avaliar projetos coproduzidos entre Globo e agências exibidos em seu ecossistema.
Ao todo, o prêmio reúne 16 categorias, divididas entre Nacional e Regional. A avaliação dos trabalhos acontece em setembro, com os finalistas anunciados no dia 28. Já a cerimônia de premiação será realizada em 17 de novembro, Dia da Criatividade, em São Paulo.
A edição deste ano também marca a estreia da categoria especial LED Globo – Luz na Educação para estudantes de publicidade e marketing. O projeto vencedor terá seu filme exibido nas plataformas da Globo.
Em seus 48 anos de história, o PPA já analisou mais de 47 mil peças e distribuiu mais de 3.400 troféus, consolidando-se como um dos principais termômetros da criatividade publicitária brasileira.
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