A ABAP (Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário) criou um Comitê de Inteligência Artificial para discutir os impactos práticos da tecnologia sobre a operação e a estratégia das agências de publicidade brasileiras.
A proposta é reunir empresas de diferentes portes e regiões do país para compartilhar experiências e construir referências sobre a adoção da IA. Entre os assuntos previstos estão criação e produtividade, cultura, cobrança e remuneração e governança.
As discussões também deverão resultar em materiais voltados à aplicação da tecnologia no dia a dia das empresas.
“A discussão sobre inteligência artificial já deixou de ser uma conversa sobre futuro. Ela está acontecendo dentro das agências, nas escolhas de ferramentas, nos processos de trabalho e na própria relação entre profissionais e clientes. O papel da ABAP é ajudar o mercado a organizar esse aprendizado, transformar experiências dispersas em conhecimento compartilhado e criar referências que façam sentido para a realidade das agências brasileiras”, conta Mariana Panhoni, diretora executiva da ABAP.
Criação será o primeiro tema
O primeiro tema de trabalho do comitê será “Criação e IA”, com discussões sobre as mudanças provocadas pela inteligência artificial ao longo do processo criativo, desde a geração de ideias até a entrega aos clientes.
Como resultado do debate, a ABAP prevê produzir um “Guia de Criação”, reunindo os principais tópicos discutidos e orientações para que as agências avancem no uso responsável da tecnologia.
O comitê será coordenado por Alexandre Kavinski, AI & Innovation Lead da WPP Media, e terá como vice-coordenador Anselmo de Albuquerque, CEO da Lean Agency.
A formação inicial também conta com Dora de Oliveira, Technology & Data Officer do Grupo Dreamers; Alexandre Skowronsky, fundador e diretor de Estratégia e Negócios da Agência Global; Marcelo Azevedo, Head de Automação & IA da Galeria.ag; Paula Carvalho, Executiva de Planejamento da Morya; e Elise Passamani, Sócia-Fundadora e COO da Felina. Pyr Marcondes, founder e CEO da Macuco Digital, participa como consultor da ABAP.
“O mercado está aprendendo a usar IA enquanto a própria tecnologia continua mudando. Por isso, não existe uma fórmula pronta. O valor de um comitê como esse está justamente em colocar experiências diferentes na mesma mesa, identificar o que já funciona na prática e discutir os pontos em que ainda precisamos avançar. A ideia é produzir conhecimento que possa ser aplicado pelas agências, e não apenas falar sobre tecnologia”, afirma Alexandre Kavinski, coordenador do Comitê.
Iniciativa dá continuidade a programa sobre IA
O novo comitê é um desdobramento do Programa ABAP de IA, conjunto de iniciativas voltadas a apoiar as agências na adoção da inteligência artificial.
Entre as ações já realizadas estão os webinars “IA nas agências: Custo ou Investimento?” e “IA nas Agências: da estratégia à implementação”, além da masterclass “IA: É hora de ação! Acabou nosso tempo de reflexão”.
A entidade também promoveu, em parceria com o Templo, o curso “IA Generativa para Agências de Publicidade”, com mais de seis horas de conteúdo.
Outra iniciativa foi a disponibilização, para as agências associadas, do Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade. Segundo a ABAP, o documento foi desenvolvido com base em pesquisas de entidades internacionais da indústria, como 4A’s, WFA, EACA e IAB, e em referências de consultorias globais.
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